يسحب Hugo Boss من روسيا: تغيير الاستراتيجية في الأزمة

يسحب Hugo Boss من روسيا: تغيير الاستراتيجية في الأزمة

يتأثر الوجود العالمي لـ Hugo Boss بشدة بالقرار الأخير بالانفصال عن أعماله في روسيا. توضح هذه الخطوة التحديات الحالية التي تواجه بها مجموعة الأزياء وتعكس شروط الإطار المتغيرة في التجارة الدولية. إن إغلاق الشركة التابعة المحلية والبيع إلى Stockmann JSC ليس فقط قرارات الشركات ، ولكن أيضًا لها تأثيرات بعيدة على نمو السوق وحالة التكلفة للشركة.

تعديل السوق قصير الأجل

Hugo Boss فروع البيع بالتجزئة في روسيا بعد الهجوم الروسي على أوكرانيا في مارس 2022. في عام 2021 ، شكلت المبيعات مع روسيا وأوكرانيا حوالي ثلاثة في المائة من إجمالي عائدات الشركة ، والتي لعبت دورًا غير ضئيل للغاية في سياق استراتيجية الشركة وقرارات المبيعات. نظرًا لبيعه إلى Stockmann JSC ، لن يتم تمثيل Hugo Boss مباشرة في روسيا ، وهو ما يمثل تغييرًا كبيرًا في هيكل الشركة.

التحديات المالية

لا يمكن التغاضي عن الصعوبات المالية لمدرب هوغو. سجلت مجموعة الأزياء تراجعًا دراماتيكيًا في الأرباح في الربع الثاني ، وتظهر الحاجة إلى تنفيذ برنامج توفير التكاليف أن التعديلات في الشراء والتسويق والمبيعات ضرورية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تكييف هيكل تكلفة البيع بالتجزئة مع اتجاهات الزوار الحالية من أجل الرد على مناخ المستهلك الأضعف ، والذي يرجع إلى ارتفاع التكاليف ومزاج المشتري.

التوقعات على الاستراتيجيات المستقبلية

على الرغم من هذه التحديات ، لم يتخلى Hugo Boss عن أي خطط ، على عكس ذلك تمامًا. قبل ثلاث سنوات ، بدأت الشركة بمبادرة "المطالبة 5" بالوصول إلى هدف مبيعات طموح يبلغ 4 مليارات يورو بحلول عام 2025. تهدف استراتيجية النمو هذه إلى وضع الشركة في وضع رائد تقنيًا في صناعة الأزياء. ومع ذلك ، فقد تم تخفيض توقعات نمو المبيعات بشكل كبير ، والآن من المتوقع أن يتراوح عدد واحد إلى أربعة في المائة فقط في عام 2024 ، وهو ما يمثل خطوة كبيرة مقارنة بالتوقعات الأصلية التي تتراوح من ثلاثة إلى ستة في المائة.

Fazit

قرار Hugo Boss بالتخلي عن أعمال روسيا هو أكثر من مجرد رد فعل على التوترات الجيوسياسية ؛ إنها أيضًا علامة على الحاجة إلى عملية تعديل ديناميكية في صناعة الأزياء. يمكن أن تحفز الخطوة الشركات الأخرى في هذه الصناعة لإعادة التفكير في استراتيجيات أعمالها وحضورها الدولي. ستكون الأشهر والسنوات المقبلة أمرًا بالغ الأهمية فيما إذا كان Hugo Boss قادرًا على تحقيق أهداف النمو وفتح أسواق جديدة ، بينما يواجه في نفس الوقت تحديات السوق العالمية.