Хюго Бос се оттегля от Русия: Промяна на стратегията в кризата

Хюго Бос се оттегля от Русия: Промяна на стратегията в кризата

Световната присъствие на Hugo Boss е силно повлияно от неотдавнашното решение да се отдели от бизнеса му в Русия. Тази стъпка илюстрира настоящите предизвикателства, с които се сблъсква модната група и отразява променените рамкови условия в международната търговия. Затварянето на местното дъщерно дружество и продажбата на Stockmann JSC са не само корпоративни решения, но и имат далеч от ефектите върху растежа на пазара и разходната ситуация на компанията.

Кратко -срочна корекция на пазара

Hugo Boss затвори клоновете си на дребно в Русия след руската атака срещу Украйна през март 2022 г. През 2021 г. продажбите с Русия и Украйна представляват около три процента от общите постъпления на компанията, което изигра не твърде незначителна роля в контекста на корпоративната стратегия и решенията за продажби. Поради продажбата на Stockmann JSC, Hugo Boss вече няма да бъде представен директно в Русия, което представлява значителна промяна в корпоративната структура.

Финансови предизвикателства

Финансовите затруднения за Hugo Boss не могат да бъдат пренебрегвани. Модната група записа драматичен спад в печалбите през второто тримесечие и необходимостта от прилагане на програма за спестяване на разходи показва, че корекциите в закупуването, маркетинга и продажбите са необходими. В допълнение, структурата на разходите на дребно е адаптирана към настоящите тенденции за посетители, за да се реагира на по -слабия потребителски климат, който се дължи на нарастващите разходи и намаляващото настроение на купувача.

Перспективи за бъдещите стратегии

Въпреки тези предизвикателства, Hugo Boss не се отказа от никакви планове, точно обратното. Преди три години компанията започна с инициативата „Претенция 5“ за постигане на амбициозна цел за продажби от 4 милиарда евро до 2025 г. Тази стратегия за растеж има за цел да постави компанията в технологично водеща позиция в модната индустрия. Прогнозата за растежа на продажбите обаче беше значително намалена и сега се очаква само един до четири процента през 2024 г., което е значителен стъпка в сравнение с първоначалните очаквания от три до шест процента.

fazit

Решението на Hugo Boss да се откаже от бизнеса в Русия е нещо повече от реакция на геополитическото напрежение; Това също е знак за необходимостта от процес на динамична корекция в модната индустрия. Стъпката може да стимулира други компании в бранша да преосмислят своите бизнес стратегии и международно присъствие. Следващите месеци и години ще бъдат от решаващо значение за това дали Hugo Boss е в състояние да постигне своите цели за растеж и да отвори нови пазари, като в същото време той отговаря на предизвикателствата на световния пазар.