Hugo boss võtab Venemaalt välja: strateegia muutus kriisis

Hugo boss võtab Venemaalt välja: strateegia muutus kriisis

Hugo Bossi ülemaailmset kohalolekut mõjutab tugevalt hiljutine otsus eraldada oma ettevõttest Venemaal. See samm illustreerib praeguseid väljakutseid, millega moegrupp silmitsi seisab, ja kajastab rahvusvahelise kaubanduse muutunud raamistikku. Kohaliku tütarettevõtte sulgemine ja Stockmann JSC -le müük ei ole mitte ainult ettevõtete otsused, vaid sellel on ka kaugeleulatuv mõju turu kasvule ja ettevõtte kulude olukorrale.

lühiajaline turu kohandamine

Hugo Boss sulges oma jaemüügiharud Venemaal pärast Venemaa rünnakut Ukraina vastu märtsis 2022. aastal. 2021. aastal moodustas müük Venemaa ja Ukrainaga umbes kolm protsenti ettevõtte kogutulust, millel oli ettevõtte strateegia ja müügiotsuste kontekstis mitte liiga tühine roll. Stockmann JSC -le müümise tõttu ei esinda Hugo Bossi enam otse Venemaal, mis kujutab endast olulist muutust ettevõtte struktuuris.

rahalised väljakutsed

Hugo Bossi rahalisi raskusi ei saa kahe silma vahele jätta. Fashion Group registreeris teises kvartalis kasumi dramaatilise languse ja kulude kokkuhoiuprogrammi rakendamiseks on vaja ostu, turunduse ja müügi kohandusi. Lisaks on jaemüügi kulustruktuur kohandatud praegustele külastaja suundumustele, et reageerida nõrgemale tarbijakliimale, mis on tingitud kasvavatest kuludest ja kahanevast ostja meeleolust.

tulevaste strateegiate väljavaated

Vaatamata nendele väljakutsetele ei loobunud Hugo Boss ühtegi plaanist, vastupidi. Kolm aastat tagasi alustas ettevõte algatusega "Nõue 5", et jõuda 2025. aastaks ambitsioonikale müügieesmärgile 4 miljardit eurot. See kasvustrateegia on mõeldud ettevõtte paigutamiseks moetööstuses tehnoloogiliselt juhtivale positsioonile. Müügi kasvu prognoos vähenes märkimisväärselt ja nüüd on 2024. aastal oodata vaid ühte kuni neli protsenti, mis on oluline samm alla, võrreldes algsete ootustega kolme kuni kuue protsendiga.

fazit

Hugo Bossi otsus loobuda Venemaa ärist on midagi enamat kui lihtsalt reaktsioon geopoliitilistele pingetele; See on ka märk dünaamilise kohanemisprotsessi vajadusest moetööstuses. Samm võiks stimuleerida teisi selle valdkonna ettevõtteid oma äristrateegiaid ja rahvusvahelist kohalolekut ümber mõelda. Järgmised kuud ja aastad on üliolulised, kas Hugo Boss suudab saavutada oma kasvueesmärke ja avada uusi turge, samal ajal vastab see samal ajal maailmaturu väljakutsetele.