Hugo boss izstājas no Krievijas: stratēģijas maiņa krīzē

Hugo boss izstājas no Krievijas: stratēģijas maiņa krīzē

Vispasaules Hugo boss klātbūtne visā pasaulē spēcīgi ietekmē neseno lēmumu atdalīties no sava biznesa Krievijā. Šis solis ilustrē pašreizējos izaicinājumus, ar kuriem saskaras modes grupa, un atspoguļo mainītos pamatnoteikumus starptautiskajā tirdzniecībā. Vietējā meitasuzņēmuma slēgšana un pārdošana Stockmann JSC ir ne tikai korporatīvie lēmumi, bet arī tai ir arī tālu ietekme uz tirgus izaugsmi un uzņēmuma izmaksu situāciju.

īstermiņa tirgus korekcija

Hugo boss slēdza savas mazumtirdzniecības filiāles Krievijā pēc Krievijas uzbrukuma Ukrainai 2022. gada martā. 2021. gadā pārdošanas apjomi ar Krieviju un Ukrainu veidoja apmēram trīs procentus no uzņēmuma kopējiem ieņēmumiem, kam bija pārāk nenozīmīga loma korporatīvās stratēģijas un pārdošanas lēmumu kontekstā. Sakarā ar pārdošanu Stockmann JSC, Hugo Boss vairs netiks pārstāvēts tieši Krievijā, kas atspoguļo būtiskas izmaiņas korporatīvajā struktūrā.

Finanšu izaicinājumi

Hugo boss finansiālās grūtības nevar aizmirst. Modes grupa otrajā ceturksnī reģistrēja dramatisku peļņas samazināšanos, un nepieciešamība ieviest izmaksu ietaupījumu programmu liecina, ka ir nepieciešami korekcijas pirkšanas, mārketinga un pārdošanas apjomos. Turklāt mazumtirdzniecības izmaksu struktūra ir pielāgota pašreizējām apmeklētāju tendencēm, lai reaģētu uz vājāko patērētāju klimatu, kas ir saistīts ar pieaugošajām izmaksām un pircēju noskaņojuma samazināšanos.

perspektīvas par turpmākajām stratēģijām

Neskatoties uz šiem izaicinājumiem, Hugo Boss neatsakās no plāniem, tieši pretēji. Pirms trim gadiem uzņēmums sāka ar iniciatīvu "5. prasība", lai līdz 2025. gadam sasniegtu vērienīgu pārdošanas mērķi - 4 miljardi eiro. Šī izaugsmes stratēģija ir paredzēta, lai uzņēmums nonāktu tehnoloģiski vadošajā pozīcijā modes industrijā. Tomēr pārdošanas pieauguma prognoze tika ievērojami samazināta, un tagad 2024. gadā ir sagaidāms tikai viens līdz četri procenti, kas ir ievērojams solis uz leju, salīdzinot ar sākotnējām cerībām uz trim līdz sešiem procentiem.

fazit

Hugo boss lēmums atteikties no Krievijas biznesa ir vairāk nekā tikai reakcija uz ģeopolitisko spriedzi; Tas arī liecina par nepieciešamību pēc dinamiskas pielāgošanas procesa modes industrijā. Solis varētu stimulēt citus nozares uzņēmumus pārdomāt savas biznesa stratēģijas un starptautisko klātbūtni. Nākamie mēneši un gadi būs izšķiroši, ja Hugo Boss spēs sasniegt savus izaugsmes mērķus un atvērt jaunus tirgus, vienlaikus tas saskan ar pasaules tirgus izaicinājumiem.