Hugo šef se umakne iz Rusije: sprememba strategije v krizi

Hugo šef se umakne iz Rusije: sprememba strategije v krizi

Na svetovno prisotnost Hugo Bossa močno vpliva nedavna odločitev, da se loči od njegovega podjetja v Rusiji. Ta korak ponazarja trenutne izzive, s katerimi se modna skupina spopada, in odraža spremenjene okvirne pogoje v mednarodni trgovini. Zaprtje lokalne hčerinske družbe in prodaja Stockmann JSC niso samo odločitve o podjetjih, ampak imajo tudi daleč vplivne učinke na rast trga in stroškovne razmere podjetja.

Kratkoročna prilagoditev trga

Hugo Boss je zaprl svoje maloprodajne podružnice v Rusiji po ruskem napadu na Ukrajino marca 2022. Leta 2021 je prodaja z Rusijo in Ukrajino predstavljala približno tri odstotke celotnega izkupička podjetja, ki je igrala ne preveč zanemarljivo vlogo v okviru korporativnih strategij in prodajnih odločitev. Zaradi prodaje Stockmann JSC Hugo Boss ne bo več zastopan neposredno v Rusiji, kar predstavlja bistveno spremembo v korporativni strukturi.

finančni izzivi

Finančne težave za Hugo Bossa ni mogoče spregledati. Modna skupina je v drugem četrtletju zabeležila dramatičen padec dobička, potreba po izvajanju programa za varčevanje stroškov pa kaže, da so prilagoditve pri nakupu, trženju in prodaji potrebne. Poleg tega je struktura stroškov maloprodaje prilagojena trenutnim trendom obiskovalcev, da se reagira na šibkejše potrošniške podnebje, kar je posledica naraščajočih stroškov in zmanjševanja razpoloženja kupcev.

Pogledi na prihodnje strategije

Kljub tem izzivom se Hugo Boss ni odrekel nobenim načrtom, ravno nasprotno. Pred tremi leti je podjetje začelo s pobudo "Trditev 5" za dosego ambicioznega prodajnega cilja v višini 4 milijarde evrov do leta 2025. Ta strategija rasti naj bi podjetje postavilo v tehnološko vodilni položaj v modni industriji. Vendar se je napoved za rast prodaje znatno zmanjšala, zdaj pa je leta 2024 pričakovati le en do štiri odstotke, kar je pomemben korak v primerjavi s prvotnimi pričakovanji od tri do šest odstotkov.

Fazit

Odločitev Huga šefa, da se odreče ruskemu podjetju, je več kot le reakcija na geopolitične napetosti; To je tudi znak potrebe po dinamičnem postopku prilagajanja v modni industriji. Korak bi lahko spodbudil druga podjetja v panogi, da bi premislili svoje poslovne strategije in mednarodno prisotnost. Prihodnji meseci in leta bodo ključnega pomena za to, ali bo Hugo Boss lahko dosegel svoje cilje rasti in odprl nove trge, hkrati pa se spopada z izzivi svetovnega trga.