Analýza projevů generálních ředitelů společností DAX 40: Integrované

Analýza projevů generálních ředitelů společností DAX 40: Integrované

Projevy generálního ředitele společností Dax 40 byly analyzovány University of Hohenheim ve Stuttgartu. Bylo zjištěno, že projevy se ve srovnání s předchozím rokem staly pochopitelnějšími. Průměrná stupnice na stupnici od 0 do 20 je letos 14,3 bodů. Timotheus Höttges, generální ředitel společnosti Telekom, následoval Theodor Weimer, generální ředitel Deutsche Börse, s 19,3 body a Oliver Zipse, generální ředitel BMW, dosáhl nejvyššího skóre 20,0.

Generální ředitel Rheinmetalla, Armin Papperger, měl nejpodpornější řeč s pouze 3,7 body, i když zaznamenal nárůst o 1,5 bodu ve srovnání s předchozím rokem. Belén Garijo, generální ředitel Von Merck, se zhoršil o 4,5 body a zabíral předposlední místo 4,9 body. Hans Dieter Pötsch, generální ředitel Porsche SE, také dosáhl mírně nepochopitelného projevu s 5,1 body než v předchozím roce.

Srozumitelnost projevů závisí nejen na samotných generálních ředitelkách, ale také na dalších faktorech, jako jsou spisovatelé řeči a stav společnosti. Celkově většina generálního ředitele používá výroční valnou hromadu k přednášce projevy, které jsou také pochopitelné pro širší veřejnost. Mnoho generálních ředitelů se snaží překládat technický jazyk takovým způsobem, že laici lidé mohou porozumět obsahu.

Srozumitelnost projevů je mimo jiné ovlivněna větami tasemnicemi, abstraktními termíny, složenými slovy a nevysvětlenými technickými pojmy. Bylo však zjištěno, že dlouhodobé věty a složené znění jsou méně běžné. Generální ředitelé také zřídka ustupují za komplikované technické podmínky. Pro zvýšení srozumitelnosti se stále častěji vysvětlují obtížnější pojmy.

Formální srozumitelnost není jediným kritériem pro úspěšnou řeč. Důležitou roli hraje také obsah projevů, jakož i struktury a stylu přednášky. Formálně srozumitelné zprávy jsou však lépe pochopeny a připomínají a mají více důvěry než nepochopitelné.

Index srozumitelnosti Hohenheim, se kterým je hodnocena srozumitelnost projevů, byl vyvinut University of Hohenheim. Srozumitelnost textů je uvedena na stupnici od 0 do 20. Pro srovnání: Doktorské teze v politologii mají průměrnou srozumitelnost 4,3 bodů, zatímco rozhlasové zprávy mají v průměru 16,4 bodů a politické články národních novin mají hodnoty mezi 11 a 14.

Zdroj: University of Hohenheim/Ots