Análisis de los discursos del CEO de las compañías DAX 40: Integrado

Análisis de los discursos del CEO de las compañías DAX 40: Integrado

The speeches of the CEO of the DAX 40 companies were analyzed by the University of Hohenheim in Stuttgart. Se descubrió que los discursos se han vuelto más comprensibles en comparación con el año anterior. La escala promedio en una escala de 0 a 20 es de 14.3 puntos este año. Timotheus Höttges, CEO de Telekom, seguido por Theodor Weimer, CEO de Deutsche Börse, con 19.3 puntos y Oliver Zipse, CEO de BMW, logró el puntaje más alto de 20.0.

El CEO de Rheinmetall, Armin Papperger, tuvo el discurso más incomprensible con solo 3.7 puntos, aunque registró un aumento de 1.5 puntos en comparación con el año anterior. Belén Garijo, CEO Von Merck, se deterioró por 4.5 puntos y ocupó el penúltimo lugar con 4.9 puntos. Hans Dieter Pötsch, CEO de Porsche SE, también logró un discurso ligeramente incomprensible con 5.1 puntos que en el año anterior.

La comprensión de los discursos depende no solo de los CEOs mismos, sino también de otros factores, como los escritores del habla y la condición de la empresa. En general, la mayoría de los CEO usan la Junta General Anual para dar discursos que también son comprensibles para un público más amplio. Muchos CEO se esfuerzan por traducir el lenguaje técnico de tal manera que los laicos puedan entender el contenido.

La comprensión de los discursos se ve afectada, entre otras cosas, por oraciones de tenia, términos abstractos, palabras compuestas y términos técnicos no explicados. Sin embargo, se descubrió que las oraciones a largo plazo y la redacción de compuestos son menos comunes. Los CEO también rara vez recurren a términos técnicos complicados. Los términos difíciles se explican cada vez más para aumentar la inteligibilidad.

La comprensión formal no es el único criterio para un discurso exitoso. El contenido de los discursos, así como la estructura y el estilo de conferencia también juegan un papel importante. Sin embargo, los mensajes formalmente comprensibles se entienden y recuerdan mejor, y disfrutan de más confianza que incomprensible.

El índice de comprensión Hohenheim, con el cual se evalúa la comprensibilidad de los discursos, fue desarrollada por la Universidad de Hohenheim. La comprensibilidad de los textos se muestra en una escala de 0 a 20. Para comparación: las tesis doctorales en la ciencia política tienen una comprensibilidad promedio de 4.3 puntos, mientras que los mensajes de radio tienen un promedio de 16.4 puntos y artículos políticos de periódicos nacionales tienen valores entre 11 y 14.

Fuente: Universidad de Hohenheim/Ots