DAX 40 ettevõtete tegevdirektori kõnede analüüs: integreeritud

DAX 40 ettevõtete tegevdirektori kõnede analüüs: integreeritud

Dax 40 ettevõtete tegevjuhi kõnesid analüüsis Stuttgarti Hohenheimi ülikool. Leiti, et kõned on eelmise aastaga võrreldes arusaadavamaks muutunud. Keskmine skaala skaalal vahemikus 0 kuni 20 on sel aastal 14,3 punkti. Telekomi tegevjuht Timotheus Höttges, millele järgnes Deutsche Börse tegevjuht Theodor Weimer, 19,3 punktiga ja BMW tegevjuht Oliver Zipse saavutas kõrgeima tulemuse 20,0.

Rheinmetalli tegevjuht Armin Papperger pidas kõige arusaamatut kõnet vaid 3,7 punktiga, ehkki ta registreeris eelmise aastaga võrreldes 1,5 punkti. Belén Garijo, tegevjuht von Merck, halvenes 4,5 punktiga ja hõivas eelviimase koha 4,9 punktiga. Porsche Se tegevjuht Hans Dieter Pötsch saavutas ka pisut arusaamatu kõne 5,1 punktiga kui eelmisel aastal.

Kõnede arusaadavus ei sõltu mitte ainult tegevjuhtidest endist, vaid ka muudest teguritest, näiteks kõnekirjanikud ja ettevõtte seisund. Üldiselt kasutab enamik tegevjuhti iga -aastast üldkoosolekut kõnede pidamiseks, mis on ka laiema avalikkuse jaoks mõistetavad. Paljud tegevjuhid püüavad tõlkida tehnilist keelt nii, et võhik inimesed saaksid sisust aru.

Kõnede arusaadavust mõjutab muu hulgas paelusmi lausete, abstraktsete terminite, liitsõnade ja mitte selgitatud tehniliste terminite abil. Siiski leiti, et pikaajalised laused ja liit sõnastus on vähem levinud. Samuti langevad tegevjuhid harva keerukate tehniliste tingimuste alusel. Intellivitavuse suurendamiseks selgitatakse üha enam keerulisi termineid.

Ametlik arusaadav pole eduka kõne ainus kriteerium. Olulist rolli mängivad ka kõnede sisu, aga ka struktuur ja loengustiil. Sellegipoolest mõistetakse formaalselt arusaadavaid sõnumeid paremini ja tuletatakse meelde ning nad naudivad rohkem usaldust kui arusaamatuid.

Hohenheimi arusaadavuse indeks, millega kõnede mõistlikkust hinnati, töötas välja Hohenheimi ülikool. Tekstide arusaadavus on näidatud skaalal 0–20. Võrdluseks: politoloogia doktoritegevuse teesid on keskmiselt 4,3 punkti, samas kui raadiosõnumite keskmiselt on 16,4 punkti ja riiklike ajalehtede poliitiliste artiklite väärtused vahemikus 11–14.

Allikas: Hohenheimi ülikool/ots