Analyse des discours des PDG des sociétés DAX 40: intégrée
Les discours du PDG des sociétés DAX 40 ont été analysés par l'Université de Hohenheim à Stuttgart. Il a été constaté que les discours sont devenus plus compréhensibles par rapport à l'année précédente. L'échelle moyenne sur une échelle de 0 à 20 est de 14,3 points cette année. Timotheus Höttges, PDG de Telekom, suivi par Theodor Weimer, PDG de la Deutsche Börse, avec 19,3 points et Oliver Zipse, PDG de BMW, a obtenu le score le plus élevé de 20,0.
Le PDG de Rheinmetall, Armin Papperger, a tenu le discours le plus incompréhensible avec seulement 3,7 points, bien qu'il ait enregistré une augmentation de 1,5 point par rapport à l'année précédente. Belén Garijo, PDG von Merck, s'est détériorée de 4,5 points et a occupé l'avant-dernière place avec 4,9 points. Hans Dieter Pötsch, PDG de Porsche SE, a également réalisé un discours légèrement incompréhensible avec 5,1 points que l'année précédente.
La compréhension des discours dépend non seulement des PDG eux-mêmes, mais aussi d'autres facteurs tels que les rédacteurs de discours et l'état de l'entreprise. Dans l'ensemble, la plupart des PDG utilisent l'assemblée générale annuelle pour prononcer des discours qui sont également compréhensibles pour un public plus large. De nombreux PDG s'efforcent de traduire le langage technique de manière à ce que les profanes puissent comprendre le contenu.
La compréhension des discours est affectée, entre autres, par des phrases de ténias, des termes abstraits, des mots composés et non des termes techniques expliqués. Cependant, il a été constaté que les phrases à long terme et le libellé composé sont moins courants. Les PDG se replient également en termes techniques complexes. Des termes difficiles sont de plus en plus expliqués pour augmenter l'intelligibilité.
La compréhension formelle n'est pas le seul critère pour un discours réussi. Le contenu des discours ainsi que la structure et le style de conférence jouent également un rôle important. Néanmoins, les messages formellement compréhensibles sont mieux compris et rappelés, et ils jouissent plus de confiance qu'incompréhensible.
L'indice de compréhension de Hohenheim, avec lequel la compréhensibilité des discours est évaluée, a été développé par l'Université de Hohenheim. La compréhensibilité des textes est montrée sur une échelle de 0 à 20. À titre de comparaison: les thèses de doctorat en science politique ont une compréhensibilité moyenne de 4,3 points, tandis que les messages radio ont en moyenne 16,4 points et les articles politiques des journaux nationaux ont des valeurs entre 11 et 14.
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