A DAX 40 társaságok vezérigazgatói beszédeinek elemzése: Integrált
A DAX 40 társaságok vezérigazgatói beszédeinek elemzése: Integrált
A DAX 40 társaságok vezérigazgatójának beszédeit a Stuttgarti Hohenheimi Egyetem elemezte. Megállapítást nyert, hogy a beszédek érthetőbbé váltak az előző évhez képest. Az átlagos skála 0 és 20 közötti skálán ebben az évben 14,3 pont. Timotheus Höttges, a Telekom vezérigazgatója, majd Theodor Weimer, a Deutsche Börse vezérigazgatója, 19,3 ponttal és Oliver Zipse, a BMW vezérigazgatója, a legmagasabb pontszámot elérte 20,0.
A Rheinmetall vezérigazgatója, Armin Papperger, a legmegfelelőbb beszédet tartotta mindössze 3,7 ponttal, bár 1,5 ponttal növekedett az előző évhez képest. Belén Garijo, Von Merck vezérigazgató 4,5 ponttal romlott, és 4,9 ponttal elfoglalta az utolsó előtti helyet. Hans Dieter Pötsch, a Porsche SE vezérigazgatója szintén kissé érthetetlen beszédet ért el, 5,1 ponttal, mint az előző évben.
A beszédek érthetősége nem csak maguktól a vezérigazgatóktól, hanem más tényezőktől is függ, mint például a beszédírók és a társaság állapota. Összességében a legtöbb vezérigazgató az éves közgyűlést használja olyan beszédekről, amelyek szintén érthetők a szélesebb közönség számára. Sok vezérigazgató arra törekszik, hogy a műszaki nyelvet úgy fordítsa, hogy a laikus emberek megértsék a tartalmat.
A beszédek érthetőségét többek között a szalagféreg -mondatok, az absztrakt kifejezések, az összetett szavak és a műszaki kifejezések nem magyarázzák. Megállapítást nyert azonban, hogy a hosszú távú mondatok és az összetett megfogalmazás ritkábban gyakori. A vezérigazgatók szintén ritkán esnek vissza a bonyolult műszaki feltételekre. A nehézségeket egyre inkább magyarázzák az érthetőség növelése érdekében.
A formális érthetőség nem az egyetlen kritérium a sikeres beszédre. A beszédek, valamint a szerkezet és az előadás stílusának tartalma szintén fontos szerepet játszik. Ennek ellenére a formálisan érthető üzeneteket jobban megértik és emlékeztetik, és több bizalmat élveznek, mint érthetetlenek.
A Hohenheim Egyetem fejlesztette ki a Hohenheim érthetőségi indexet, amellyel a beszédek érthetőségét kiértékeljük. A szövegek megérthetőségét 0 és 20 közötti skálán mutatják be. Összehasonlításképpen: A politológia doktori tézisei átlagos érthetőség 4,3 pont, míg a rádióüzenetek átlagosan 16,4 pontot mutatnak, és a nemzeti újságok politikai cikkei 11 és 14 között vannak.
Forrás: Hohenheim Egyetem/OTS
Kommentare (0)