Analyse av administrerende direktørs talene til DAX 40 -selskapene: Integrert

Analyse av administrerende direktørs talene til DAX 40 -selskapene: Integrert

Talene til administrerende direktør i DAX 40 -selskapene ble analysert av University of Hohenheim i Stuttgart. Det ble funnet at talene har blitt mer forståelige sammenlignet med året før. Gjennomsnittlig skala på en skala fra 0 til 20 er 14,3 poeng i år. Timotheus Höttges, administrerende direktør i Telekom, etterfulgt av Theodor Weimer, administrerende direktør i Deutsche Börse, med 19,3 poeng og Oliver Zipse, administrerende direktør fra BMW, oppnådde den høyeste poengsummen på 20,0.

Administrerende direktør i Rheinmetall, Armin Papperger, holdt den mest uforståelige tale med bare 3,7 poeng, selv om han registrerte en økning på 1,5 poeng sammenlignet med året før. Belén Garijo, administrerende direktør von Merck, ble dårligere med 4,5 poeng og okkuperte det nest siste stedet med 4,9 poeng. Hans Dieter Pötsch, administrerende direktør i Porsche SE, oppnådde også en litt uforståelig tale med 5,1 poeng enn året før.

Forståelsen av talene avhenger ikke bare av administrerende direktører selv, men også av andre faktorer som taleforfatterne og selskapets tilstand. Totalt sett bruker de fleste administrerende direktører den ordinære generalforsamlingen for å holde taler som også er forståelige for et bredere publikum. Mange administrerende direktører streber etter å oversette teknisk språk på en slik måte at lekfolk kan forstå innholdet.

Talenes forståelighet påvirkes blant annet av bendelormsetninger, abstrakte begreper, sammensatte ord og ikke forklarte tekniske termer. Imidlertid ble det funnet at langsiktige setninger og sammensatt ordlyd er mindre vanlig. Administrerende direktører faller også sjelden tilbake på kompliserte tekniske vilkår. Vanskelige vilkår blir i økende grad forklart for å øke forståelsen.

Formell forståelse er ikke det eneste kriteriet for en vellykket tale. Innholdet i talene så vel som strukturen og forelesningsstilen spiller også en viktig rolle. Likevel blir formelt forståelige meldinger bedre forstått og påminnet, og de liker mer tillit enn uforståelige.

Hohenheim forståelsesindeks, som talenes forståelighet er evaluert, ble utviklet av University of Hohenheim. Forståeligheten av tekster vises i en skala fra 0 til 20. Til sammenligning: Doktorgradsavhandlinger i statsvitenskap har en gjennomsnittlig forståelse på 4,3 poeng, mens radiomeldinger har et gjennomsnitt på 16,4 poeng og politiske artikler av nasjonale aviser har verdier mellom 11 og 14.

Kilde: University of Hohenheim/ots