Analys av VD -tal från DAX 40 -företagen: Integrerad

Analys av VD -tal från DAX 40 -företagen: Integrerad

Tal från VD för DAX 40 -företagen analyserades av University of Hohenheim i Stuttgart. Det konstaterades att talarna har blivit mer förståelige jämfört med föregående år. Medelskalan på en skala från 0 till 20 är 14,3 poäng i år. Timotheus Höttes, VD för Telekom, följt av Theodor Weimer, VD för Deutsche Börse, med 19,3 poäng och Oliver Zipse, VD från BMW, uppnådde den högsta poängen på 20,0.

VD för Rheinmetall, Armin Papperger, höll det mest obegripliga talet med bara 3,7 poäng, även om han registrerade en ökning med 1,5 poäng jämfört med föregående år. Belén Garijo, VD von Merck, försämrades med 4,5 poäng och ockuperade den näst sista platsen med 4,9 poäng. Hans Dieter Pötsch, VD för Porsche SE, uppnådde också ett något obegripligt tal med 5,1 poäng än föregående år.

Förståheten hos talarna beror inte bara på verkställande direktörerna själva, utan också på andra faktorer som talförfattare och företagets tillstånd. Sammantaget använder de flesta VD den årliga stämman för att hålla tal som också är förståelig för en bredare allmänhet. Många verkställande direktörer strävar efter att översätta tekniskt språk på ett sådant sätt att Lay People kan förstå innehållet.

Förståheten hos talarna påverkas bland annat av bandmaskar, abstrakta termer, sammansatta ord och inte förklarade tekniska termer. Det konstaterades emellertid att långsiktiga meningar och sammansatta formulering är mindre vanliga. Verkställande direktörerna faller också sällan tillbaka på komplicerade tekniska villkor. Svåra termer förklaras alltmer för att öka förståelsen.

Formell förståelse är inte det enda kriteriet för ett framgångsrikt tal. Innehållet i tal såväl som strukturen och föreläsningsstilen spelar också en viktig roll. Ändå förstås och påminns formellt förståeliga meddelanden bättre, och de åtnjuter mer förtroende än obegripligt.

Hohenheim förståbarhetsindex, med vilken talens förståelse utvärderas, utvecklades av University of Hohenheim. Förståelsen av texter visas i en skala från 0 till 20. För jämförelse: Doktorsavhandlingar i statsvetenskap har en genomsnittlig förståelse på 4,3 poäng, medan radiomeddelanden har i genomsnitt 16,4 poäng och politiska artiklar i nationella tidningar har värden mellan 11 och 14.

Källa: University of Hohenheim/ots