Úspešné omladenie: Rádiové portfóliá s maximálnym využívaním mladých ľudí 2024

01. Oktober 2024

Sophie Müller

Artikel als PDF

Kommentare

Diesen Artikel teilen:

Tlačová správa poskytuje informácie o komplexných zmenách v rámci Content Network Funk, ktorá patrí do ARD. V roku 2023 bola viac ako polovica predchádzajúcich formátov ukončená a nahradená novými ponukami špecifickými pre cieľovú skupinu na zvýšenie využívania mladých ľudí. Je to zrejmé vo zvýšení povedomia a používania funk, najmä pre 14 až 19 rokov. Podľa reprezentatívneho prieskumu už 78 percent cieľovej skupiny už použilo obsah funk, čo zodpovedá zvýšeniu o šesť percentuálnych bodov v porovnaní s predchádzajúcim rokom

Úpravy rádiového portfólia majú významné účinky nielen na mediálne prostredie, ale aj lokálne v Stuttgarte. Mesto s početnými vzdelávacími inštitúciami a vysokým podielom mladých dospelých predstavuje nevyhnutný trh obsahu funk. Mladí ľudia sú tu obzvlášť digitálnymi affinovanými platformami a používajú platformy ako Tiktok, YouTube a Instagram, aby zistili a rozprávali. To naznačuje, že úpravy siete obsahu by mohli priamo ovplyvniť správanie využívania médií v regióne.

Vzhľadom na svoju úlohu ako hospodárske a univerzitné miesto je Stuttgart dôležitým hráčom, pokiaľ ide o cieľovú skupinu 14 až 29-ročných. Mestským miestom mnohých univerzít a univerzít aplikovaných vied vrátane University of Stuttgart a University of Media, študenti z celého Nemecka priťahujú. Títo mladí ľudia sú nielen potenciálnymi spotrebiteľmi rozhlasového obsahu, ale aj kreatívnymi poskytovateľmi impulzov, ktorí môžu v budúcnosti pomôcť formovať formáty.

Historicky má región v médiách dlhú tradíciu, počnúc založením vydavateľa Stuttgart v roku 1946. Odvtedy sa mediálna technológia rozvíjala rýchlo, so stálym zameraním na inovatívne formáty, ktoré reagujú na potreby používateľov. Tento vývoj by mohol získať ďalší ťah od zmien v Funk, najmä pri propagácii projektov, ktoré sa zameriavajú na mladých ľudí.

V nasledujúcej tabuľke sú uvedené niektoré relevantné údaje o používaní médií medzi mladými dospelými v Stuttgart:

Charakteristika Hodnota Študenti v Stuttgart (2023) Prib. 65 000 Použitie sociálnych médií (14-29 rokov, 2023) Viac ako 85% Týždenní aktívni používatelia funk (14-29 rokov, 2024) 41% Vedomie o funk u mladých ľudí (2024) 88% Stručne povedané, dá sa povedať, že udalosti v rádiu sú nielen dôležité na vnútroštátnej úrovni, ale majú tiež významný miestny význam pre mladých ľudí v Stuttgarte. Stratégie implementované spoločnosťou Funk na udržanie stredného a relevantného a relevantného by mohli pomôcť propagovať novú generáciu informovaných a médiových občanov.

Zdroj: ard stlačte/OTS