Aldi ohittaa Lidlin Yhdysvalloissa: Discounter -vallankumous on täällä!

Aldi ohittaa Lidlin Yhdysvalloissa: Discounter -vallankumous on täällä!

USA - Viime vuosina Aldi ja Lidl ovat asettuneet yhä enemmän Yhdysvaltoihin kilpailijoiksi. Vaikka Aldi on kyennyt rakentamaan merkittävän läsnäolon markkinoiden aloittamisen jälkeen vuonna 1976, Lidl on ollut aktiivinen vasta vuodesta 2015, mutta sillä on ollut vaikeuksia saavuttaa samanlainen markkinaosuus. ALDI: llä on tällä hetkellä noin 2 500 sivukonttoria, ja se sijoittaa yhteensä yhdeksän miljardia dollaria logistiikkaa ja uusia sijainteja vuoden 2028 loppuun mennessä, jotta haara voidaan nostaa 3200: een. Viime vuonna Aldi voitti vaikuttavan 19 miljoonaa uutta asiakasta Yhdysvalloissa, mutta pakotetaan reagoimaan COVID 19 Pandeemian ja sen taloudellisten seurauksien kanssa. West aikoo edelleen ottaa kaksi supermarke-ketjua ja 220 390-myymälöiden aloittamista.

LIDL: llä on vain 173 kauppaa Yhdysvalloissa, ja sen on pitänyt sulkea joitain sivukonttoreita kahden viime vuoden aikana. Huolimatta hänen haasteestaan ​​vahvemman markkina -aseman saavuttamiseksi, Lidlin strategia sisältää hänen tuotevalikoimansa uudelleensuuntaamisen amerikkalaisen kuluttajan parantamiseksi paremmin. Grocery Dive korostaa, että yritys nimitti äskettäin Joel Rampoldtiksi ensimmäisen Amerikan toimitusjohtajan ja esittelee uusia tuotteita, mukaan lukien liha-alueen lihan lähtökohdat. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on auttaa vahvistamaan asiakasuskollisuutta ja perustamaan Lidl vakavaksi kilpailijaksi Yhdysvaltain markkinoilla.

Kilpailu ja markkinat

Kilpailu amerikkalaisessa elintarvikkeiden vähittäiskaupassa on tullut intensiivisemmäksi, etenkin nousevien hintojen vuoksi. Kuluttajat kohtaavat tällä hetkellä hintataso, joka on 25-30% yli hinnat ennen pandemiaa. Yhdysvaltojen elintarvikkeiden vähittäiskaupan ennusteet osoittavat, että vuonna 2024 on 1,5 biljoonan dollarin myyntiä, joka tuo alennusmarkkinat, etenkin saksalaiset tuotemerkit Aldi ja Lidl, edullisempaan asemaan. Saksan Trade & Invest Nykyisestä markkinatilanteesta ja laajentaa haaraverkostoa.

​​aldi ei ole vain laajentumista olemassa olevilla markkinoilla, vaan myös kehittää uusia paikkoja Koillis -alueella ja Lähi -lännessä. Sillä välin Lidl pyrkii tarkistamaan ulkonäkönsä ja tekemään lisämuutoksia paremmin vastaamaan amerikkalaisiin ostostottumuksiin. Uusien tuotteiden ja palveluiden, kuten uskollisen alustan MyLidl, käyttöönoton tulisi parantaa asiakasuskollisuutta ja kirjata kilpailu Aldin kanssa.

Markkina -analyysi ja strategiat

• aldi: Suunnitelmat 225 uutta aukkoa ja 220 otti haltuunsa vuonna 2024.
• LIDL: nykyinen 173 haaraa; Myynninmuutokset ja uusien tuotteiden esittelyt markkinoiden aseman vahvistamiseksi.
• Hinnankorotus: Kuluttajahintataso 25-30% pandemian edeltävien hintojen kautta.

Saksan alennusmiehet Aldi ja Lidl ovat potentiaalia uhmata Yhdysvaltojen nykyistä taloudellista tilannetta ja laajentaa markkinaosuuksiaan edelleen niiden erilaisten strategioiden ja markkina -asemiensa kautta. Vaikka Aldi voi jo katsoa taaksepäin pitkän aikavälin historiaan Yhdysvalloissa, Lidl yrittää suuntaa itsensä uudelleen ja laajentaa asiakaskuntaansa mukautettujen tarjousten avulla. Ottaen huomioon edullisten elintarvikkeiden korkean kysynnän, tulevat vuodet voivat olla ratkaisevia molemmille diskongleille.