Aldi dépasse Lidl aux États-Unis: The Discounter Revolution est là!

Aldi dépasse Lidl aux États-Unis: The Discounter Revolution est là!

USA - Ces dernières années, Aldi et Lidl se sont de plus en plus installés aux États-Unis en tant que concurrents. Alors qu'Aldi a pu créer une présence significative depuis son entrée sur le marché en 1976, Lidl n'est actif que depuis 2015, mais a eu du mal à atteindre une part de marché similaire. Aldi exploite actuellement environ 2 500 succursales et investira un total de neuf milliards de dollars américains en logistique et de nouveaux emplacements d'ici la fin de 2028 pour augmenter sa succursale à 3 200. L'année dernière, Aldi a remporté un impressionnant 19 million de nouveaux clients aux États-Unis, mais il est obligé de réagir à la pandémie de 19 ans et à ses conséquences économiques. L'Ouest prévoit toujours de prendre à nouveau deux chaînes de supermarchés et 220 des 390 magasins comme Aldi.

lidl ne compte que 173 magasins aux États-Unis et a dû fermer certaines succursales au cours des deux dernières années. Malgré son défi d'atteindre une position de marché plus solide, la stratégie de Lidl comprend un réalignement de sa gamme de produits afin de mieux répondre au consommateur américain. Dive d'épicerie souligne que la société a récemment été nommée joel rampoldt comme les premiers départements américains et introduit de nouveaux produits, y compris des bangels et des révisions fraîchement préparés des départements de la viande. Ces mesures visent à renforcer la fidélité des clients et à établir Lidl en tant que concurrent sérieux sur le marché américain.

Concurrence et opportunités de marché

La concurrence dans le commerce de détail alimentaire américain est devenue plus intensive, en particulier en raison de l'augmentation des prix. Les consommateurs sont actuellement confrontés à un niveau de prix de 25 à 30% supérieur aux prix avant la pandémie. Les prévisions pour le commerce de vente au détail alimentaire aux États-Unis indiquent des ventes de 1,5 billion de dollars en 2024, ce qui amène le marché des Discounter, en particulier les marques allemandes Aldi et Lidl, dans une position plus avantageuse. Selon en Allemagne échange et investissement pour bénéficier de la situation actuelle du marché et étend votre réseau de branche.

Aldi ne doit pas seulement se développer sur les marchés existants, mais aussi pour développer de nouveaux emplacements dans le nord-est et au milieu de l'ouest. En attendant, Lidl vise à réviser son apparence et à apporter d'autres ajustements afin de mieux répondre aux habitudes d'achat américaines. L'introduction de nouveaux produits et services, tels que la plate-forme fidèle Mylidl, devrait améliorer la fidélité des clients et enregistrer la concurrence avec Aldi.

Analyse et stratégies du marché

• aldi: plans 225 nouvelles ouvertures et 220 ont pris le relais en 2024.
• lidl: courant 173 branches; Ajustements des ventes et introductions de nouveaux produits pour renforcer la position du marché.
• Augmentation des prix: Niveau de prix à la consommation 25-30% via les prix pré-pandemy.

Les discouters allemands Aldi et Lidl ont le potentiel de défier la situation économique actuelle aux États-Unis et d'élargir davantage leurs parts de marché grâce à leurs différentes stratégies et positions du marché. Alors qu'Aldi peut déjà revenir sur une histoire à long terme aux États-Unis, Lidl essaie de se réorienter et d'étendre sa clientèle à travers des offres adaptées. Compte tenu de la forte demande d'aliments bon marché, les années à venir pourraient être décisives pour les deux discounters.