Borussia Mönchengladbach vytáhne zástrčku: rozloučení k X!

Borussia Mönchengladbach vytáhne zástrčku: rozloučení k X!

Mönchengladbach, Deutschland - Ve významném kroku se Borussia Mönchengladbach rozhodl opustit platformu sociálních médií X, dříve známou jako Twitter. Toto rozhodnutí, které bylo učiněno po intenzivních diskusích v klubu a výměnou s fanoušky, představuje zlom v komunikační strategii klubu Bundesliga. S více než 538 000 sledujícími na německém kanálu, který se týká, představuje stažení významnou ztrátu dosahu.

V vysvětlení Borussia Mönchengladbach komentoval motivy pro tento krok. Jako hlavní důvody byly zmíněny změny na platformě od poloviny -2023 a stále více kontrolované distribuce obsahu, který je v rozporu s hodnotami asociace. Asociace zdůraznila negativní vliv držitele platformy na komunikaci a zjistila, že tento vývoj není kompatibilní s principy asociace. Stažení ovlivňuje nejen hlavní kanál, ale také mezinárodní účty v angličtině a francouzštině.

Komunikace Rethink

Navzdory stažení bude japonský kanál prozatím aktivní kvůli smluvním závazkům. Borussia Mönchengladbach v současné době zkoumá alternativní komunikační prostředky a již doporučila platformu vlákna svým příznivcům jako novou možnost. Kromě toho má Gladbacher účet na Bluesky, který ještě není aktivní a již počítal přes 2 000 sledujících.

Rozhodnutí Borussia Mönchengladbach je trendem, který následují i ​​jiné profesionální fotbalové kluby. Kluby jako SC Freiburg, FC St. Pauli, Darmstadt 98, Hertha BSC a Werder Bremen také opustili X. Po zakoupení platformy Elon Musk v říjnu 2022 za zhruba 44 miliard dolarů, četné společnosti, celebrity a sportovní kluby stanovily své činnosti na X, což odráží rostoucí kritiku změn a orientaci platformy.

Studie o účinku sociálních médií

Relevance sociálních médií ve sportu se výrazně rozrostla, což je podloženo různými vědeckými studiemi o komunikaci v sociálních médiích. Komplexní analýza ukazuje, že zapojení na platformách, jako jsou Facebook, Twitter a Instagram, do značné míry závisí na tom, jak je obsah prezentován. Zkoumaná metodika zahrnuje jak metody pozorování, tak analýzy obsahu pro kvantifikaci a porovnání metrik interakce, jako jsou lajky, komentáře a podíly.

Celkově tyto studie naznačují, že způsob, jakým fotbalové kluby komunikují se svými fanoušky, je stále více ovlivňován dynamickým vývojem v oblasti sociálních médií. Rozhodnutí Borussia Mönchengladbacha o odstoupení od X lze proto považovat za proaktivní opatření k ochraně autentičnosti v komunikaci a na ochranu hodnot asociace.

Vývoj kolem Borussia Mönchengladbach a jejich stažení X ukazují, jak důležité kluby vnímají transparentní a přátelskou komunikaci, zejména v době, kdy sociální média hrají ústřední roli v spojení fanoušků.