Heute ist der 7.03.2026 und die Mineralwasserbranche zeigt sich in Bewegung. Ein herausragendes Beispiel dafür ist die Vilsa-Gruppe, die im vergangenen Jahr ein bemerkenswertes Absatzplus von 7,3% verzeichnen konnte. Besonders die Marke Vilsa selbst legte sogar um knapp 10% zu. Geschäftsführer Henning Rodekohr führt diesen Erfolg auf die innovativen Maßnahmen und das starke Markenkonzept zurück, auch wenn steigende Energiekosten eine Herausforderung darstellen. Im Vergleich dazu stieg der Gesamtabsatz in der Mineralwasserbranche lediglich um 2,4% im gleichen Zeitraum. Für weitere Informationen zu diesen Entwicklungen, besuchen Sie bitte die Kreiszeitung.
Ein wichtiger Teil der Strategie zur weiteren Steigerung des Absatzes ist die neue Werbekampagne, die mit den bekannten Persönlichkeiten Klaas Heufer-Umlauf und Papaplatte umgesetzt wird. Die Kampagne zielt darauf ab, sowohl ältere als auch jüngere Zielgruppen anzusprechen. Heufer-Umlauf, der in Oldenburg aufgewachsen ist, hat eine persönliche Verbindung zur Marke, während Papaplatte, mit über drei Millionen Followern auf Twitch, die jüngere Generation ansprechen soll. Die Kampagne wird sowohl analog als auch digital ausgerollt und umfasst eine Vielzahl von Plattformen.
Innovative Frischeschutz-Technologie
Ein Highlight der aktuellen Werbemaßnahmen ist die Einführung einer glasähnlichen Frischeschutz-Technologie, die Vilsa als erster Mineralbrunnen in Deutschland für alle Produkte im PET-Einweg-Portfolio einsetzt. Diese Technologie wird sowohl für Bio-Mineralwasser als auch für Erfrischungsgetränke verwendet und kombiniert die Vorteile von Glas und PET. Sie bietet nicht nur hohen Produktschutz, sondern ist auch umweltbewusst, da die Flaschen aus 100% rPET bestehen und vollständig recycelbar sind. Diese Neuerung wird im Rahmen der nationalen Kampagne in den Mittelpunkt gerückt, um Frischeschutz als zentrales Qualitätsversprechen der Marke zu kommunizieren. Für weitere Details zu dieser spannenden Technologie besuchen Sie die Vilsa Webseite.
Die Werbekampagne, die von der Hamburger Kreativagentur Häppy umgesetzt wird, ist eine der größten in der Unternehmensgeschichte von Vilsa. Sie zielt darauf ab, über 200 Millionen Kontakte zu generieren und wird durch POS-Platzierungen sowie Aktionsetiketten auf den Flaschen unterstützt. Sowohl Klaas Heufer-Umlauf als auch Papaplatte haben eine langfristige Zusammenarbeit mit Vilsa vereinbart, um die Marke kontinuierlich zu stärken.
Ausbau und Wachstum
Vilsa plant auch eine deutliche Ausweitung der Produktionskapazitäten, was bis 2027 den Bau einer neuen Produktionsanlage für PET-Mehrwegflaschen umfasst. Zusätzlich sollen im April 2026 weitere Tanks zur Wasserspeicherung auf dem Betriebsgelände errichtet werden. Aktuell beschäftigt das Unternehmen 545 Mitarbeiter, während insgesamt 652 Menschen an allen Standorten beschäftigt sind. Rodekohr betont, dass die Einstellung von mehr Personal notwendig ist, um das Unternehmenswachstum zu unterstützen.
Angesichts der steigenden Energiekosten bleibt abzuwarten, wie sich die Branche weiterentwickelt. Dennoch zeigt Vilsa mit seiner innovativen Herangehensweise und den strategischen Maßnahmen, dass das Unternehmen auch in herausfordernden Zeiten auf Wachstumskurs bleibt.
