Američki sud proglašava Googleom monopolistom: što to znači za nas?

Američki sud proglašava Googleom monopolistom: što to znači za nas?

U značajnoj presudi, američki Sud Googlea klasificirao je Google kao ilegalni monopolist. Presuda je donesena kao dio procesa koji se usredotočio na tehnologije za postavljanje internetskih oglasa. Sudac Leonie Brinkema u američkoj državi Virginia utvrdio je da je Google postigao monopolski položaj na području AD poslužitelja i razmjenu oglasa kroz nepravednu konkurenciju. Pravni sporovi dio su sveobuhvatnije inicijative američke vlade koja je podnijela tužbu protiv Googlea 2023. godine i uspjela je prevladati na dva od tri reklamna tržišta, poput Radioenneperuhr.de izvijestio.

Google se planira žaliti na ovu presudu. Tvrtka naglašava da kupci oglašavanja imaju mnogo opcija i biraju Google jer se oglasni alati smatraju jednostavnim, jeftinim i učinkovitim. Google je trenutno pod pritiskom jer je već pretrpio poraz u drugom postupku u ljeto 2023. godine, koji se odnosio na njegov monopolski položaj u internetskoj pretraživanju.

Pravni izazovi u tijeku

Argumenti nisu novi. Paralelni postupak u okrugu Columbia još jednom je pronašao monopolsku poziciju i prakse zlostavljanja. Američko Ministarstvo pravde optužuje Googlea da je imao ilegalni monopol na području oglašavanja. Tužba, koja je podnesena zajedno s generalnim tužiteljem iz osam država, ima za cilj obnavljanje konkurencije na važnim tržištima i ima jasne antitrustove.

Pored toga, Googleovo preuzimanje Doubleclicka davatelja oglašavanja u 2008. godini navodi se kao nepravedno sredstvo za osiguranje dominacije. Google kontrolira oglasni poslužitelj Publisher s preko 90% tržišnog udjela, Google Adexchange s najmanje 50% i Google ADS Advertiser Ad Network s oko 80%. Ovaj tržišni kontroler utječe na konkurenciju jer Google koristi brojne nepoštene prakse kako bi sačuvao svoju dominaciju i neutralizirao konkurente.

Složene tržišne strukture

Američka vlada i tužitelji tvrde da Googleova dominacija ne samo da povećava cijene, već i smanjuje inovacijski pritisak. Oko 13 milijardi oglasa prodaje se u Sjedinjenim Državama svaki dan, s godišnjim prometom od oko 20 milijardi dolara. Zloupotreba monopola trebalo bi dovesti do visokih naknada i umjetno povećanih barijera za ulazak na tržište. Googleov AdTech odjel, za koji se procjenjuje da će donijeti 31 milijardu dolara godišnje, pažljivo se ispituju.

Presuda o posljedicama najnovijeg procesa u Washingtonu očekuje se u narednom tjednu. Američko Ministarstvo pravosuđa zahtijeva mjere da bi Google mogao prisiliti Google da se odvoji od poslovanja s web preglednikom Chrome i Android mobilnim operativnim sustavom. Strukturne mjere poput mogućeg razdvajanja ili uništavanja Društva raspravljaju se kao o sveobuhvatnim mjerama protiv procjene tržišta nalik monopolu, kao i NetZpolic.org.