O Tribunal dos EUA declara o Google como monopolista: o que isso significa para nós?
O Tribunal dos EUA declara o Google como monopolista: o que isso significa para nós?
Em um julgamento significativo, um Tribunal dos EUA do Google classificou o Google como um monopolista ilegal. O julgamento foi feito como parte de um processo focado nas tecnologias para colocar anúncios on -line. A juíza Leonie Brinkema, no Estado dos EUA, da Virgínia, descobriu que o Google alcançou uma posição de monopólio na área de servidores de anúncios e troca de anúncios por meio de concorrência desleal. As disputas legais fazem parte de uma iniciativa mais abrangente do governo dos EUA que entrou com uma ação contra o Google em 2023 e conseguiu prevalecer em dois em cada três mercados de publicidade, como radioennesones.de .
O Google planeja atrair esse julgamento. A empresa enfatiza que os clientes de publicidade têm muitas opções e escolhem o Google porque as ferramentas de publicidade são consideradas simples, baratas e eficientes. O Google está atualmente sob pressão porque já havia sofrido uma derrota em outro procedimento no verão de 2023, que era sobre sua posição de monopólio na pesquisa na Internet.
desafios legais em andamento
Os argumentos não são novos. Um procedimento paralelo no Distrito de Columbia encontrou novamente uma posição de monopólio e práticas abusivas. O Ministério da Justiça dos EUA acusa o Google de ter um monopólio ilegal no campo da tecnologia de publicidade. O processo, que foi submetido ao promotor geral de oito estados, tem como objetivo restaurar a competição em mercados importantes e tem alegações antitruste claras.
Além disso, a aquisição do provedor de publicidade do Google, DoubleClick, em 2008, é citada como um meio injusto para garantir o domínio. O Google controla o servidor de anúncios do editor com mais de 90% de participação de mercado, o Google Adexchange com pelo menos 50% e a rede de anúncios do Google Ads Advertiser com cerca de 80%. Esse controlador de mercado tem um impacto na concorrência porque o Google usa inúmeras práticas injustas para preservar seu domínio e neutralizar os concorrentes.Estruturas de mercado complexas
O governo dos EUA e os demandantes argumentam que o domínio do Google não apenas aumenta os preços, mas também reduz a pressão da inovação. Cerca de 13 bilhões de anúncios são vendidos nos Estados Unidos todos os dias, com um faturamento anual de cerca de US $ 20 bilhões. O abuso de monopólio deve levar a altas taxas e barreiras de entrada de mercado artificialmente aumentadas. O Departamento de Adtech do Google, estimado em trazer US $ 31 bilhões anualmente, é cuidadosamente examinado.
Um julgamento sobre as consequências do mais recente processo em Washington é esperado na próxima semana. O Ministério da Justiça dos EUA exige medidas que o Google possa forçar o Google a se separar dos negócios com o navegador da Web Chrome e o sistema operacional móvel Android. Medidas estruturais, como possível, desencadear ou destruição da empresa, são discutidas como medidas abrangentes contra a avaliação do mercado do tipo monopólio, bem como netr.
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