تغيير الاسم في الرياضة: من التقاليد إلى القوة التسويقية!

تغيير الاسم في الرياضة: من التقاليد إلى القوة التسويقية!

Ingolstadt, Deutschland - في عالم الرياضة ، حدث تطور رائع يتعلق بفهم أسماء الفريق وتسويقها. البروفيسور د. غالبًا ما تتم كتابة هذه الأسماء المبتكرة باللغة الإنجليزية ويمكن العثور عليها في الألعاب الرياضية ذات الاهتمام الإعلامي الأقل ، مثل كرة القدم وكرة الأرضية وكرة السلة. في المقابل ، تتأثر كرة القدم ، باعتبارها أعلى الرياضة الإعلامية ، بشكل سيء بهذه المفاهيم الحديثة.

يوضح هذا البحث أن الفرق تعتبر بشكل متزايد على أنها منتجات فردية ولم تعد ممثلين أساسيين للجمعية. هذا يؤدي إلى هيكل مذهل لأسماء الفريق ، حيث يقف اسم المكان غالبًا أمام لقب ، مثل "Starnberg Argonauts". في الرياضة التقليدية ، مثل كرة القدم وكرة اليد ، تم تعزيز استخدام أسماء النادي القديمة أو الاختصارات. أسماء مثل "VFB" أو "VFL" ، جنبًا إلى جنب مع اسم المكان ، تهيمن على المشهد هنا.

التقليد مقابل التسويق الحديث

في كرة القدم ، لا يلعب الاسم نفسه دورًا رئيسيًا في وعي الفريق. غالبًا ما تستخدم مجموعات المعجبين الأسماء المستعارة التي تعبر عن المودة والاتصال. أمثلة على ذلك هي أسماء مثل "Werkelf" لـ Bayer 04 Leverkusen أو "Clubberer" لـ 1. FC Nürnberg. غالبًا ما تحتوي هذه الأسماء المستعارة على أسماء الحيوانات المرتبطة بالقوة والعدوانية ، مثل "الأسود" و "النسور". مثال معروف هو لقب "مهرا" Gladbacher ، الذي يعود إلى اللاعبين الشباب الديناميكيين من السبعينيات.

في سياق التسويق ، هناك توازن مثير للاهتمام: في الرياضة مثل الكرة الطائرة والهوكي الجليدي ، والأسماء التسويقية الحديثة والألقاب التقليدية تقف بجانب بعضها البعض. يمكن تفسير ذلك على أنه مؤشر على التغيير الزاحف من تمثيل النادي الكلاسيكي إلى هياكل التسويق المعاصرة.

مجموعة متنوعة من التسويق الرياضي

Sport Marketing نفسه جانبين رئيسيين: الرياضة التسويقية والتسويق من خلال الرياضة. وفقًا لـ Mulllin ، Hurdy & Sutton (2014) ، يعد التسويق الرياضي نظامًا للجمع بين المستهلكين الرياضيين والمنتجات الرياضية. تعد الحملات الإعلانية لزيارات الاستاد أو حملات Adv لتذاكر الموسم أو استخدام الرياضيين كشهادات ، مثل Valentino Rossi for Opel ، أمثلة جيدة على هذا التنوع.

تعريف "الرياضة" كمنتج معقد. هذه هي الخدمات أو المنتجات التي تلبي احتياجات السوق. على سبيل المثال ، يمكن حساب تذاكر الموسم أو تذاكر الضيافة أو البث المباشر بين المنتجات الرياضية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن ملاحظة أن 57.2 ٪ من أعلى مبيعات الشركات الألمانية نشطة في صناعة الرعاية الرياضية ، والتي توضح الأهمية الهائلة للرياضة للتسويق.

مستقبل التسويق الرياضي

إن الحاجة إلى التنظيم المتنوع للمنتجات الرياضية التسويقية أمر بالغ الأهمية ، وكذلك التحدي المتمثل في مراعاة النتائج التي لا يمكن التنبؤ بها للألعاب في الأسعار. إن العاطفة والولاء للمستهلكين الرياضيين هي أيضًا ميزات خاصة تشكل التسويق الرياضي. بهدف هيكل العلامة التجارية ونقل الصور ، تعتمد الأندية الرياضية بشكل متزايد على أموال الرعاية ويتعين عليهم تسويق عرضها الرياضي بكفاءة.

أصبح تدويل المنظمات الرياضية أكثر أهمية منذ 2000s. يظهر هذا في المسابقات الوطنية في الخارج ، وجولات تسويقية للأندية الرياضية والتعاون الدولي. يعد دخول المستثمرين الدوليين في الأندية أيضًا مثالًا على هذه الديناميكية.

التطورات في مجال أسماء الفريق وتسويقها ليست سوى جزء من النظام الرياضي الأكثر شمولاً الذي يتغير باستمرار. تواجه الشركات والأندية معًا التحدي المتمثل في التكيف مع هذه التغييرات وإيجاد أساليب مبتكرة للتسويق.

لمزيد من المعلومات حول هذه الموضوعات ، يمكنك القيام بالمقالات من rtr Sports بالإضافة إلى تجميع تطوير التسويق الرياضي على