Ændring af navn i sport: Fra tradition til marketingkraft!

Ændring af navn i sport: Fra tradition til marketingkraft!

Ingolstadt, Deutschland - I sportsverdenen har en bemærkelsesværdig udvikling fundet sted, der vedrører forståelsen af ​​holdnavne og deres markedsføring. Professor Dr. I denne sammenhæng taler Sebastian Kürschner fra University of Koblenz-Landau om "marketingnavne", der er en integreret del af et marketingkoncept. Disse innovative navne er ofte skrevet på engelsk og kan findes i sport med mindre medieopmerksomhed, såsom fodbold, gulvbold og basketball. I modsætning hertil påvirkes fodbold, som den højeste mediesport, dårligt af disse moderne navnebegreber mindre.

Denne forskning viser, at hold i stigende grad ses som individuelle produkter og ikke længere som primære repræsentanter for en forening. Dette fører til en slående struktur af holdnavne, hvor stednavnet ofte står direkte foran et kaldenavn, såsom "Starnberg Argonauts". I de traditionelle sportsgrene, såsom fodbold og håndbold, blev brugen af ​​gamle klubnavne eller forkortelser imidlertid styrket. Navne som "VFB" eller "VFL" kombineret med stednavnet dominerer landskabet her.

Tradition versus moderne marketing

I fodbold spiller navnet i sig selv ikke en central rolle i holdningen om holdningen. Fangrupper bruger ofte kaldenavne, der udtrykker kærlighed og forbindelse. Eksempler på dette er navne som "Werkelf" for Bayer 04 Leverkusen eller "Clubberer" for 1. FC Nürnberg. Disse kaldenavne indeholder ofte dyrenavne, der er forbundet med styrke og aggressivitet, såsom "løver" og "Eagles". Et velkendt eksempel er kaldenavnet "Foal" af Gladbacher, der går tilbage til de unge, dynamiske spillere fra 1970'erne.

I forbindelse med markedsføring er der en interessant balance: inden for sport som volleyball og ishockey, moderne marketingnavne og traditionelle kaldenavne står ved siden af ​​hinanden. Dette kunne fortolkes som en indikation af en snigende ændring fra den klassiske klubrepræsentation til moderne marketingstrukturer.

forskellige sportsmarkedsføring

Sport Marketing selv omfatter to hovedaspekter: marketing sport og marketing gennem sport. Ifølge Mulllin, Hurdy & Sutton (2014) er sportsmarkedsføring et system til at kombinere sportsforbrugere med sportsprodukter. Annonceringskampagner til stadionbesøg, ADV -kampagner for sæsonbilletter eller brugen af ​​atleter som vidnesbyrd, såsom Valentino Rossi for Opel, er gode eksempler på denne alsidighed.

Definitionen af ​​"sport" som produkt er kompleks. Dette er tjenester eller produkter, der imødekommer et markeders behov. For eksempel kan sæsonbilletter, gæstfrihedsbilletter eller live udsendelser tælles blandt sportsprodukterne. Derudover kan det observeres, at 57,2 % af det højeste salg af tyske virksomheder er aktive i sportssponsorindustrien, der illustrerer den enorme betydning af sport for markedsføring.

fremtid for sportsmarkedsføring

Behovet for interorganisering af markedsføring af sportsprodukter er afgørende, ligesom udfordringen med at tage hensyn til det uforudsigelige resultat af spil i prisfastsættelse. Sportsforbrugernes følelsesmæssighed og loyalitet er også specielle funktioner, der former sportsmarkedsføring. Med formålet med brandstrukturen og billedoverførslen er sportsklubber i stigende grad afhængige af sponsorpenge og skal effektivt markedsføre deres sportstilbud.

Internationaliseringen af ​​sportsorganisationer er blevet vigtigere siden 2000'erne. Dette vises af nationale konkurrencer i udlandet, marketingture i sportsklubber og internationalt samarbejde. Indrejse af internationale investorer i klubber er også et eksempel på denne dynamik.

Udviklingerne inden for holdnavne og deres markedsføring er kun en del af det mere omfattende sportssystem, der kontinuerligt ændrer sig. Virksomheder og klubber står sammen over for udfordringen med at tilpasse sig disse ændringer og finde innovative tilgange til markedsføring.