Αλλαγή ονόματος στον αθλητισμό: Από την παράδοση στην δύναμη μάρκετινγκ!

Αλλαγή ονόματος στον αθλητισμό: Από την παράδοση στην δύναμη μάρκετινγκ!

Ingolstadt, Deutschland - Στον κόσμο του αθλητισμού, έχει πραγματοποιηθεί αξιοσημείωτη εξέλιξη που αφορά την κατανόηση των ονομάτων των ομάδων και του μάρκετινγκ τους. Ο καθηγητής Dr. Σε αυτό το πλαίσιο, ο Sebastian Kürschner από το Πανεπιστήμιο του Koblenz-Landau μιλάει για "ονόματα μάρκετινγκ" που αποτελούν αναπόσπαστο μέρος μιας έννοιας μάρκετινγκ. Αυτά τα καινοτόμα ονόματα είναι συχνά γραμμένα στα αγγλικά και μπορούν να βρεθούν στον αθλητισμό με λιγότερη προσοχή από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως το ποδόσφαιρο, το πάτωμα και το μπάσκετ. Αντίθετα, το ποδόσφαιρο, ως το υψηλότερο αθλητισμό των μέσων ενημέρωσης, επηρεάζεται άσχημα από αυτές τις σύγχρονες έννοιες ονόματος λιγότερο.

Αυτή η έρευνα δείχνει ότι οι ομάδες θεωρούνται όλο και περισσότερο ως μεμονωμένα προϊόντα και όχι πλέον ως πρωταρχικοί εκπρόσωποι μιας ένωσης. Αυτό οδηγεί σε μια εντυπωσιακή δομή των ονομάτων της ομάδας, στα οποία το όνομα του τόπου συχνά στέκεται κατευθείαν μπροστά σε ένα ψευδώνυμο, όπως οι "Αργοναύτες του Starnberg". Στα παραδοσιακά αθλήματα, όπως το ποδόσφαιρο και το χάντμπολ, ωστόσο, ενισχύθηκε η χρήση παλιών ονομάτων ή συντομογραφιών. Ονόματα όπως "VFB" ή "VFL", σε συνδυασμό με το όνομα του τόπου, κυριαρχούν στο τοπίο εδώ.

Παράδοση έναντι σύγχρονου μάρκετινγκ

Στο ποδόσφαιρο, το ίδιο το όνομα δεν διαδραματίζει κεντρικό ρόλο στην συνειδητοποίηση της ομάδας. Οι ομάδες ανεμιστήρων χρησιμοποιούν συχνά ψευδώνυμα που εκφράζουν αγάπη και σύνδεση. Παραδείγματα αυτού είναι ονόματα όπως το "Werkelf" για το Bayer 04 Leverkusen ή το "Clubberer" για το 1 FC Nürnberg. Αυτά τα ψευδώνυμα συχνά περιέχουν ονόματα ζώων που σχετίζονται με δύναμη και επιθετικότητα, όπως "λιοντάρια" και "αετοί". Ένα γνωστό παράδειγμα είναι το ψευδώνυμο "πουλάρι" του Gladbacher, το οποίο πηγαίνει πίσω στους νέους, δυναμικούς παίκτες από τη δεκαετία του 1970.

Στο πλαίσιο του μάρκετινγκ, υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ισορροπία: σε αθλήματα όπως το βόλεϊ και το χόκεϊ επί πάγου, τα σύγχρονα ονόματα μάρκετινγκ και τα παραδοσιακά ψευδώνυμα στέκονται δίπλα στο άλλο. Αυτό θα μπορούσε να ερμηνευτεί ως ένδειξη μιας μεταβολής της αλλαγής από την κλασική αναπαράσταση των συλλόγων στις σύγχρονες δομές μάρκετινγκ.

ποικιλία αθλητικών μάρκετινγκ

Το ίδιο το μάρκετινγκ αθλητισμού περιλαμβάνει δύο κύριες πτυχές: το μάρκετινγκ αθλητισμός και το μάρκετινγκ μέσω του αθλητισμού. Σύμφωνα με τον Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), το Sports Marketing είναι ένα σύστημα για τον συνδυασμό αθλητικών καταναλωτών με αθλητικά προϊόντα. Οι διαφημιστικές εκστρατείες για επισκέψεις στο στάδιο, οι εκστρατείες ADV για εισιτήρια εποχής ή η χρήση αθλητών ως μαρτυρίες, όπως ο Valentino Rossi για το Opel, αποτελούν καλά παραδείγματα αυτής της ευελιξίας.

Ο ορισμός του "αθλητισμού" ως προϊόντος είναι πολύπλοκο. Αυτές είναι υπηρεσίες ή προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες μιας αγοράς. Για παράδειγμα, τα εισιτήρια εποχής, τα εισιτήρια φιλοξενίας ή οι ζωντανές εκπομπές μπορούν να μετρηθούν μεταξύ των αθλητικών προϊόντων. Επιπλέον, μπορεί να παρατηρηθεί ότι το 57,2 % των υψηλότερων πωλήσεων των γερμανικών εταιρειών δραστηριοποιούνται στην αθλητική χορηγία βιομηχανία, η οποία απεικονίζει την τεράστια σημασία του αθλητισμού για το μάρκετινγκ.

Future of Sports Marketing

Η ανάγκη για διαμόρφωση για τα αθλητικά προϊόντα μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας, όπως και η πρόκληση να ληφθεί υπόψη το απρόβλεπτο αποτέλεσμα των παιχνιδιών στην τιμολόγηση. Η συναισθηματικότητα και η αφοσίωση των αθλητικών καταναλωτών είναι επίσης ειδικά χαρακτηριστικά που διαμορφώνουν το αθλητικό μάρκετινγκ. Με στόχο τη δομή της μάρκας και τη μεταφορά εικόνων, οι αθλητικοί σύλλογοι εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τα χρήματα χορηγίας και πρέπει να διαθέτουν αποτελεσματικά την αθλητική τους προσφορά.

Η διεθνοποίηση των αθλητικών οργανώσεων έχει γίνει πιο σημαντική από τη δεκαετία του 2000. Αυτό αποδεικνύεται από εθνικούς διαγωνισμούς στο εξωτερικό, περιηγήσεις μάρκετινγκ σε αθλητικούς συλλόγους και διεθνή συνεργασία. Η είσοδος των διεθνών επενδυτών σε κλαμπ είναι επίσης ένα παράδειγμα αυτής της δυναμικής.

Οι εξελίξεις στον τομέα των ονομάτων των ομάδων και του μάρκετινγκ τους αποτελούν μόνο μέρος του πιο ολοκληρωμένου αθλητικού συστήματος που αλλάζει συνεχώς. Οι εταιρείες και οι σύλλογοι μαζί αντιμετωπίζουν την πρόκληση της προσαρμογής σε αυτές τις αλλαγές και την εξεύρεση καινοτόμων προσεγγίσεων στο μάρκετινγκ.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτά τα θέματα, μπορείτε να κάνετε τα άρθρα από το koblenz-landau href = "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-sport-und-marketing- der"> rtr sports καθώς και η συλλογή για την ανάπτυξη του αθλητικού μάρκετινγκ σε wikipedia dread.