Nime muutus spordis: traditsioonidest turundusjõuni!

Nime muutus spordis: traditsioonidest turundusjõuni!

Ingolstadt, Deutschland - Spordimaailmas on toimunud tähelepanuväärne areng, mis puudutab meeskonnanimede mõistmist ja nende turundust. Prof. Need uuenduslikud nimed on kirjutatud sageli inglise keeles ja neid võib leida spordis, millel on vähem meediat, näiteks jalgpall, põrandapall ja korvpall. Seevastu jalgpalli kui kõrgeimat meediasporti mõjutavad need tänapäevased nimekontseptsioonid halvasti.

See uuring näitab, et meeskondi peetakse üha enam üksikute toodetena ja mitte enam assotsiatsiooni peamiste esindajatena. See viib meeskonnanimede silmatorkava struktuuri, milles kohanimi seisab sageli otse hüüdnime ees, näiteks "Starnberg Argonauts". Traditsioonilistel spordialadel, nagu jalgpall ja käsipall, tugevnes aga vanade klubi nimede või lühendite kasutamist. Siinkohal domineerivad sellised nimed nagu "VFB" või "VFL" koos kohanimega.

traditsioon versus moodne turundus

Jalgpallis ei mängi nimi ise meeskonna teadlikkuses keskset rolli. Fännirühmad kasutavad sageli hüüdnimesid, mis väljendavad kiindumust ja ühendust. Selle näited on sellised nimed nagu "Werkelf" Bayer 04 Leverkusenile või "Clubbererile" 1. FC Nürnberg. Need hüüdnimed sisaldavad sageli loomanimesid, mis on seotud tugevuse ja agressiivsusega, näiteks "lõvid" ja "kotkad". Tuntud näide on Gladbacher hüüdnimi "varss", mis ulatub tagasi noorte, 1970. aastate dünaamiliste mängijate juurde.

Turunduse kontekstis on huvitav tasakaal: sellistel spordialadel nagu võrkpall ja jäähok, tänapäevased turundusnimed ja traditsioonilised hüüdnimed seisavad üksteise kõrval. Seda võib tõlgendada kui hiilgava muutumise näitajat klassikalise klubi esindatusest tänapäevaste turundusstruktuurideni.

sporditurunduse mitmekesisus

Sporditurundus ise koosneb kahest peamisest aspektist: Sport ja turundus spordi kaudu. Mulllini, Hurdy & Suttoni (2014) sõnul on sporditurundus süsteem sporditarbijate ühendamiseks sporditoodetega. Staadionikülastuste reklaamikampaaniad, ADV kampaaniad hooajapiletite jaoks või sportlaste kasutamine iseloomustustena, näiteks Valentino Rossi jaoks Opeli jaoks, on selle mitmekülgsuse head näited.

"Sport" kui toote määratlus on keeruline. Need on teenused või tooted, mis vastavad turu vajadustele. Näiteks võib sporditoodete hulka arvestada hooajapileteid, külalislahkuse pileteid või reaalajas saateid. Lisaks võib täheldada, et 57,2 % Saksamaa ettevõtete kõrgeimast müügist on aktiivsed spordi sponsoritööstuses, mis illustreerib spordi tohutut tähtsust turunduse jaoks.

sporditurunduse tulevik

Sporditoodete turustamise interganiseerimise vajadus on ülioluline, nagu ka väljakutse arvestada mängude mängude ettearvamatu tulemusega. Sporditarbijate emotsionaalsus ja lojaalsus on ka eripära, mis kujundavad sporditurundust. Brändistruktuuri ja pildiülekande eesmärgil sõltuvad spordiklubid üha enam sponsorrahast ja peavad oma spordipakkumise tõhusalt turustama.

Spordiorganisatsioonide rahvusvahelistumine on muutunud olulisemaks alates 2000. aastatest. Seda näitavad välismaal toimuvad riiklikud võistlused, spordiklubide turundusreisid ja rahvusvaheline koostöö. Selle dünaamika näide on ka rahvusvaheliste investorite sisenemine klubidesse.

Meeskonna nimede ja nende turunduse arengud on vaid osa põhjalikumast spordisüsteemist, mis pidevalt muutub. Ettevõtted ja klubid seisavad silmitsi väljakutsega kohaneda nende muudatustega ja leida turundusele uuenduslikke lähenemisviise.

Nende teemade kohta lisateabe saamiseks saate artikleid teha saidilt Koboblenz-i "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-sport-und-marketing- der"> rtr Sports , samuti sporditurunduse väljatöötamise kogumina