Nimen muutos urheilussa: Perinteestä markkinointiin!

Nimen muutos urheilussa: Perinteestä markkinointiin!

Ingolstadt, Deutschland - Urheilumaailmassa on tapahtunut huomattavaa kehitystä, joka koskee joukkueenimien ja heidän markkinoinnin ymmärtämistä. Professori Dr. Tässä yhteydessä Koblenz-Landaun yliopiston Sebastian Kürschner puhuu "markkinoinnin nimistä", jotka ovat olennainen osa markkinointikonseptia. Nämä innovatiiviset nimet on usein kirjoitettu englanniksi, ja niitä löytyy urheilusta, jossa on vähemmän median huomiota, kuten jalkapallo, lattiapallo ja koripallo. Sitä vastoin nämä nykyaikaiset nimen käsitteet vaikuttavat huonosti korkeimmaksi mediaurheilulajiksi.

Tämä tutkimus osoittaa, että ryhmiä pidetään yhä enemmän yksittäisinä tuotteina eikä enää yhdistyksen ensisijaisena edustajana. Tämä johtaa joukkueenimien silmiinpistävään rakenteeseen, jossa paikannimi on usein suoraan lempinimen edessä, kuten "Starnberg Argonauts". Perinteisessä urheilussa, kuten jalkapallo ja käsipallo, vanhojen klubinimien tai lyhenteiden käyttöä kuitenkin vahvistettiin. Nimet, kuten "VFB" tai "VFL", yhdistettynä paikannimen kanssa hallitsevat maisemaa täällä.

perinne verrattuna moderniin markkinointiin

Jalkapalloissa nimellä itsessään ei ole keskeistä roolia joukkueen tietoisuudessa. Tuuletinryhmät käyttävät usein lempinimiä, jotka ilmaisevat kiintymyksen ja yhteyden. Esimerkkejä tästä ovat nimet, kuten "Werksel" Bayer 04 Leverkusen tai "Clubberer" 1. FC Nürnbergille. Nämä lempinimet sisältävät usein eläinten nimiä, jotka liittyvät voimaan ja aggressiivisuuteen, kuten "leijonat" ja "kotkat". Tunnettu esimerkki on Gladbacherin lempinimi "varsa", joka palaa 1970-luvun nuorille, dynaamisille pelaajille.

Markkinoinnin yhteydessä on mielenkiintoinen tasapaino: urheilussa, kuten lentopallo- ja jääkiekko, modernit markkinoinnin nimet ja perinteiset lempinimet seisovat vierekkäin. Tätä voitaisiin tulkita osoituksena hiipivästä muutoksesta klassisesta klubin edustamisesta nykyaikaiseen markkinointirakenteeseen.

Urheilumarkkinoinnin monimuotoisuus

Itse urheilumarkkinointi käsittää kaksi pääasiallista näkökohtaa: markkinointi urheilulaji ja markkinointi urheilun kautta. Mulllinin, Hurdy & Suttonin (2014) mukaan urheilumarkkinointi on järjestelmä urheilukäyttäjien yhdistämiseksi urheilutuotteisiin. Stadionivierailujen mainoskampanjat, kausilippujen ADV -kampanjat tai urheilijoiden käyttö todistuksina, kuten Valentino Rossi Opelille, ovat hyviä esimerkkejä tästä monipuolisuudesta.

"urheilun" määritelmä tuotteena on monimutkainen. Nämä ovat palveluita tai tuotteita, jotka vastaavat markkinoiden tarpeita. Esimerkiksi kausiliput, vieraanvaraisuusliput tai suorat lähetykset voidaan laskea urheilutuotteiden joukkoon. Lisäksi voidaan havaita, että 57,2 % saksalaisten yritysten korkeimmista myynnistä on aktiivinen urheilun sponsoroivassa teollisuudessa, mikä kuvaa urheilun valtavaa merkitystä markkinoinnissa.

urheilumarkkinoinnin tulevaisuus

Urheilutuotteiden markkinointiargailisoinnin tarve on ratkaisevan tärkeä, samoin kuin haaste ottaa huomioon hinnoittelupelien ennakoimaton tulos. Urheilukuluttajien emotionaalisuus ja uskollisuus ovat myös erityisiä piirteitä, jotka muovaavat urheilumarkkinointia. Tuotemerkkirakenteen ja kuvansiirron tavoitteena urheiluseurat ovat yhä enemmän riippuvaisia ​​sponsorointirahasta ja heidän on markkinoida tehokkaasti urheilutarjoustaan.

Urheilujärjestöjen kansainvälistyminen on tullut tärkeämmäksi 2000 -luvulta lähtien. Tämän osoittavat ulkomailla olevat kansalliset kilpailut, markkinointikerrokset urheiluseuroille ja kansainvälinen yhteistyö. Klubien kansainvälisten sijoittajien pääsy on myös esimerkki tästä dynaamisesta.

Tyhmien nimien ja heidän markkinoinnin kehitys on vain osa kattavampaa urheilujärjestelmää, joka muuttuu jatkuvasti. Yritykset ja klubit kohtaavat yhdessä haasteen sopeutua näihin muutoksiin ja löytää innovatiivisia lähestymistapoja markkinointiin.

Lisätietoja näistä aiheista voit tehdä artikkeleita Koblenz-Landau href = "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing--art-sport-und-marketing- der"> rtr sports sekä urheilumarkkinoinnin kehittäminen wikipedia luettava.