Changement de nom dans le sport: de la tradition au pouvoir marketing!

Changement de nom dans le sport: de la tradition au pouvoir marketing!

Ingolstadt, Deutschland - Dans le monde du sport, un développement remarquable a eu lieu qui concerne la compréhension des noms d'équipe et de leur marketing. Dr. Dr. Dans ce contexte, Sebastian Kürschner de l'Université de Koblenz-Landau parle de "noms marketing" qui font partie intégrante d'un concept marketing. Ces noms innovants sont souvent écrits en anglais et peuvent être trouvés dans les sports avec moins d'attention des médias, comme le football, le plancher et le basket-ball. En revanche, le football, en tant que sport médiatique le plus élevé, est moins affecté par ces concepts de noms modernes.

Cette recherche montre que les équipes sont de plus en plus considérées comme des produits individuels et ne sont plus en tant que principaux représentants d'une association. Cela conduit à une structure frappante des noms d'équipe, dans lesquels le nom du lieu se tient souvent directement devant un surnom, comme les "Starnberg Argonauts". Dans les sports traditionnels, comme le football et le handball, cependant, l'utilisation de vieux noms de clubs ou d'abréviations a été renforcée. Des noms tels que "VFB" ou "VFL", combinés avec le nom du lieu, dominent le paysage ici.

Tradition versus marketing moderne

Dans le football, le nom lui-même ne joue pas un rôle central dans la conscience de l'équipe. Les groupes de fans utilisent souvent des surnoms qui expriment une affection et une connexion. Des exemples de cela sont des noms tels que "Werkelf" pour Bayer 04 Leverkusen ou "Clubberer" pour 1. FC Nürnberg. Ces surnoms contiennent souvent des noms d'animaux associés à la force et à l'agressivité, tels que les «lions» et les «aigles». Un exemple bien connu est le surnom de "poulain" du Gladbacher, qui remonte aux jeunes joueurs dynamiques des années 1970.

Dans le contexte du marketing, il y a un équilibre intéressant: dans des sports tels que le volleyball et le hockey sur glace, les noms marketing modernes et les surnoms traditionnels se tiennent côte à côte. Cela pourrait être interprété comme une indication d'un changement rampant de la représentation du club classique aux structures marketing contemporaines.

Variété de marketing sportif

Sport Marketing lui-même comprend deux aspects principaux: le sport marketing et le marketing via le sport. Selon Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), le marketing sportif est un système pour combiner les consommateurs sportifs avec des produits sportifs. Les campagnes publicitaires pour les visites de stade, les campagnes ADV pour les abonnements de saison ou l'utilisation des athlètes comme témoignages, tels que Valentino Rossi pour Opel, sont de bons exemples de cette polyvalence.

La définition du "sport" en tant que produit est complexe. Ce sont des services ou des produits qui répondent aux besoins d'un marché. Par exemple, les billets de saison, les billets d'hospitalité ou les émissions en direct peuvent être comptés parmi les produits sportifs. En outre, on peut observer que 57,2% des ventes les plus élevées d'entreprises allemandes sont actives dans l'industrie du sponsoring sportif, ce qui illustre l'énorme importance du sport pour le marketing.

Future of Sports Marketing

Le besoin d'interorganisation pour les produits sportifs marketing est crucial, tout comme le défi de prendre en compte le résultat imprévisible des jeux de prix. L'émotivité et la loyauté des consommateurs sportifs sont également des caractéristiques spéciales qui façonnent le marketing sportif. Dans le but de la structure de la marque et du transfert d'image, les clubs sportifs dépendent de plus en plus de l'argent du parrainage et doivent commercialiser efficacement leur offre sportive.

L'internationalisation des organisations sportives est devenue plus importante depuis les années 2000. Ceci est montré par des compétitions nationales à l'étranger, des visites marketing des clubs sportifs et une coopération internationale. L'entrée des investisseurs internationaux dans les clubs est également un exemple de cette dynamique.

Les développements dans le domaine des noms d'équipe et leur marketing ne sont qu'une partie du système sportif plus complet qui change en permanence. Les entreprises et les clubs ensemble sont confrontés au défi de s'adapter à ces changements et de trouver des approches innovantes du marketing.

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