Névváltoztatás a sportban: A hagyománytól a marketing hatalomig!

Névváltoztatás a sportban: A hagyománytól a marketing hatalomig!

Ingolstadt, Deutschland - A sport világában figyelemre méltó fejlesztés történt, amely a csapatnevek és a marketing megértését érinti. Dr. Prof. Ebben az összefüggésben Sebastian Kürschner a Koblenz-Landau Egyetemen a "marketingnevekről" beszél, amelyek a marketing koncepció szerves részét képezik. Ezeket az innovatív neveket gyakran angol nyelven írják, és kevésbé média figyelmével, például a labdarúgással, a padlógolyóval és a kosárlabdával találhatók. Ezzel szemben a labdarúgás, mint a legmagasabb média sport, kevésbé befolyásolja ezeket a modern névfogalmakat.

Ez a kutatás azt mutatja, hogy a csapatokat egyre inkább egyéni termékeknek tekintik, és már nem az egyesület elsődleges képviselői. Ez a csapatnevek feltűnő struktúrájához vezet, amelyben a helynév gyakran közvetlenül egy becenév előtt áll, például a "Starnberg Argonauts". A hagyományos sportokban, például a futballban és a kézilabdában azonban megerősítették a régi klubnevek vagy rövidítések használatát. Az olyan nevek, mint a "VFB" vagy a "VFL", a helynévvel kombinálva uralják az itt található tájat.

hagyomány versus modern marketing

A labdarúgásban maga a név nem játszik központi szerepet a csapat tudatosságában. A ventilátorcsoportok gyakran olyan beceneveket használnak, amelyek kifejezik az érzelmet és a kapcsolatot. Példák erre a nevek, mint például a "Werkelelf" a Bayer 04 Leverkusen vagy a "Clubberer" számára az 1. FC Nürnberg számára. Ezek a becenevek gyakran olyan állati neveket tartalmaznak, amelyek erősséggel és agresszivitással társulnak, mint például az "Oroszlánok" és az "Eagles". Közismert példa a Gladbacher "csikó" beceneve, amely az 1970-es évek fiatal, dinamikus játékosaihoz vezet.

A marketing összefüggésében érdekes egyensúly van: olyan sportokban, mint a röplabda és a jégkorong, a modern marketingnevek és a hagyományos becenevek egymás mellett állnak. Ezt úgy lehet értelmezni, hogy jelzi a klasszikus klub reprezentációjától a kortárs marketing struktúrákig tartó kúszó változásokat.

A sportmarketing sokfélesége

sportmarketing maga két fő szempontból áll: a sport és a marketing a sporton keresztüli marketing. Mulllin, Hurdy és Sutton (2014) szerint a sportmarketing egy olyan rendszer, amely a sportfogyasztók és a sporttermékek kombinálására szolgál. A stadionlátogatásokra vonatkozó hirdetési kampányok, a bérleti jegyekre vonatkozó ADV kampányok vagy a sportolók beszámolóként történő felhasználása, például a Valentino Rossi az Opel számára, jó példák erre a sokoldalúságra.

A "sport" mint termék meghatározása összetett. Ezek olyan szolgáltatások vagy termékek, amelyek megfelelnek a piac igényeinek. Például a bérleti jegyek, a vendéglátó jegyek vagy az élő közvetítések számolhatók a sporttermékek közé. Ezenkívül megfigyelhető, hogy a német vállalatok legmagasabb értékesítésének 57,2 % -a aktív a sportszponzoráló iparban, ami szemlélteti a sport óriási jelentőségét a marketing szempontjából.

A sportmarketing jövője

A sporttermékek marketingjének interorganizációjának szükségessége döntő jelentőségű, ugyanúgy, hogy figyelembe veszi a játékok kiszámíthatatlan eredményét az árazás során. A sportfogyasztók érzelmi képessége és lojalitása szintén speciális jellemzők, amelyek a sportmarketinget alakítják. A márkaszerkezet és a képátadás céljából a sportklubok egyre inkább függnek a szponzorálási pénztől, és hatékonyan kell forgalmazniuk a sport ajánlatát.

A sportszervezetek nemzetközivé válása a 2000 -es évek óta fontosabbá vált. Ezt a külföldi nemzeti versenyek, a sportklubok marketing túrái és a nemzetközi együttműködés mutatják be. A nemzetközi befektetők klubokba való belépése szintén példa erre a dinamikára.

A csapatnevek és marketingük területén történő fejlemények csak az átfogóbb sportrendszer részét képezik, amely folyamatosan változik. A vállalatok és a klubok együttesen azzal a kihívással szembesülnek, hogy alkalmazkodjanak ezekhez a változásokhoz és innovatív megközelítéseket találjanak a marketinghez.

További információ ezekről a témákról a kobleLlenz--portTeams "> kobleLlenz--portTeams"> kobleLlenz--portTeams "> kobleLlenz--portTeams című cikkeit készítheti. "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-port-und-marketing- der"> rtr sport , valamint a sportmarketing fejlesztésének összeállítása wikipedia .