Cambio di nome nello sport: dalla tradizione al potere di marketing!

Cambio di nome nello sport: dalla tradizione al potere di marketing!

Ingolstadt, Deutschland - Nel mondo dello sport, ha avuto luogo uno sviluppo notevole che riguarda la comprensione dei nomi dei team e del loro marketing. Prof. Dr. In questo contesto, Sebastian Kürschner dell'Università di Koblelenz-Landau parla di "nomi di marketing" che fanno parte integrante di un concetto di marketing. Questi nomi innovativi sono spesso scritti in inglese e possono essere trovati negli sport con meno attenzione da parte dei media, come il calcio, il pavimento e il basket. Al contrario, il calcio, come lo sport mediatico più alto, è gravemente influenzato da questi concetti di nome moderni.

Questa ricerca mostra che i team sono sempre più visti come singoli prodotti e non più come rappresentanti primari di un'associazione. Questo porta a una struttura sorprendente dei nomi della squadra, in cui il nome del luogo si trova spesso direttamente di fronte a un soprannome, come gli "Argonauti Starnberg". Negli sport tradizionali, come il calcio e la pallamano, tuttavia, l'uso di nomi di vecchi club o abbreviazioni è stato rafforzato. Nomi come "VFB" o "VFL", combinati con il nome del luogo, dominano il paesaggio qui.

tradizione contro marketing moderno

Nel calcio, il nome stesso non svolge un ruolo centrale nella consapevolezza della squadra. I gruppi di fan usano spesso soprannomi che esprimono affetto e connessione. Esempi di questo sono nomi come "Werkelf" per Bayer 04 Leverkusen o "Cluberer" per 1. FC Nürnberg. Questi soprannomi contengono spesso nomi di animali associati a forza e aggressività, come "leoni" e "aquile". Un esempio ben noto è il soprannome di "puledro" di Gladbacher, che risale ai giovani giocatori dinamici degli anni '70.

Nel contesto del marketing, c'è un equilibrio interessante: in sport come pallavolo e hockey su ghiaccio, nomi di marketing moderni e soprannomi tradizionali si trovano uno accanto all'altro. Ciò potrebbe essere interpretato come un'indicazione di un cambiamento strisciante dalla rappresentazione del club classico alle strutture di marketing contemporanee.

varietà di marketing sportivo

Lo stesso marketing sportivo comprende due aspetti principali: marketing sport e marketing attraverso lo sport. Secondo Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), il marketing sportivo è un sistema per combinare i consumatori sportivi con prodotti sportivi. Le campagne pubblicitarie per le visite allo stadio, le campagne ADV per i abbonamenti o l'uso di atleti come testimonianze, come Valentino Rossi per Opel, sono buoni esempi di questa versatilità.

La definizione di "sport" come prodotto è complessa. Questi sono servizi o prodotti che soddisfano le esigenze di un mercato. Ad esempio, gli abbonamenti, i biglietti per l'ospitalità o le trasmissioni in diretta possono essere conteggiate tra i prodotti sportivi. Inoltre, si può osservare che il 57,2 % delle più alte vendite di aziende tedesche è attivo nel settore sponsor dello sport, il che illustra l'enorme importanza dello sport per il marketing.

futuro del marketing sportivo

La necessità di interorganizzazione per il marketing di prodotti sportivi è cruciale, così come la sfida di tenere conto del risultato imprevedibile dei giochi nei prezzi. L'emozionalità e la lealtà dei consumatori sportivi sono anche caratteristiche speciali che modellano il marketing sportivo. Con l'obiettivo della struttura del marchio e del trasferimento di immagini, i club sportivi dipendono sempre più dal denaro della sponsorizzazione e devono commercializzare in modo efficiente la loro offerta sportiva.

L'internazionalizzazione delle organizzazioni sportive è diventata più importante dagli anni 2000. Ciò è dimostrato dalle competizioni nazionali all'estero, tour di marketing di club sportivi e cooperazione internazionale. L'ingresso di investitori internazionali nei club è anche un esempio di questa dinamica.

Gli sviluppi nel campo dei nomi dei team e il loro marketing sono solo parte del sistema sportivo più completo che cambia continuamente. Le aziende e i club affrontano la sfida di adattarsi a questi cambiamenti e trovare approcci innovativi al marketing.

Per ulteriori informazioni su questi argomenti, puoi fare gli articoli da koblelenz-lar "https://rtrsports.com/de/blog/sport-maketing-art-sport-und-marketing- der"> rtr sports nonché la compilation per lo sviluppo del marketing sportivo su wikipedia leggi.