Pavadinimo pasikeitimas sporte: nuo tradicijos iki rinkodaros galios!

Pavadinimo pasikeitimas sporte: nuo tradicijos iki rinkodaros galios!

Ingolstadt, Deutschland - Sporto pasaulyje įvyko puikus vystymasis, susijęs su komandos vardų ir jų rinkodaros supratimu. Prof. Dr. Šie novatoriški vardai dažnai rašomi anglų kalba ir juos galima rasti sporte, turint mažiau žiniasklaidos dėmesio, pavyzdžiui, futbolo, grindų kamuolio ir krepšinio. Priešingai, futbolą, kaip aukščiausią žiniasklaidos sportą, mažiau įtakos turi šios šiuolaikinės vardo koncepcijos.

Šis tyrimas rodo, kad komandos vis dažniau laikomos atskiruose produktuose ir nebėra kaip pagrindiniai asociacijos atstovai. Tai lemia ryškią komandos vardų struktūrą, kurioje vietovardis dažnai stovi tiesiai priešais slapyvardį, pavyzdžiui, „Starnberg Argonauts“. Tačiau tradicinėse sporto šakose, tokiose kaip futbolas ir rankinis, buvo sustiprintas senų klubų pavadinimų ar santrumpų naudojimas. Tokie vardai kaip „VFB“ arba „VFL“, kartu su vieto pavadinimu, dominuoja čia esančiame kraštovaizdyje.

tradicija, palyginti su šiuolaikine rinkodara

Futbole pats vardas nevaidina pagrindinio vaidmens komandos suvokime. Ventiliatorių grupės dažnai naudoja pravardes, kurios išreiškia meilę ir ryšį. To pavyzdžiai yra tokie vardai kaip „Werkelf“, skirta „Bayer 04 Leverkusen“ arba „Clubberer“ 1. FC Nürnberg. Šiose pravardėse dažnai yra gyvūnų pavadinimų, susijusių su jėga ir agresyvumu, pavyzdžiui, „liūtai“ ir „ereliai“. Gerai žinomas pavyzdys yra „Gladbacher“ slapyvardis, kuris grįžta į jaunus, dinamiškus aštuntojo dešimtmečio žaidėjus.

Rinkodaros kontekste yra įdomi pusiausvyra: tokiose sporto šakose kaip tinklinio ir ledo ritulys, šiuolaikiniai rinkodaros pavadinimai ir tradicinės slapyvardžiai stovi vienas šalia kito. Tai galėtų būti aiškinama kaip šliaužiančio pokyčio nuo klasikinio klubo reprezentacijos į šiuolaikinės rinkodaros struktūrų požymis.

Sporto rinkodaros įvairovė

„Sporto“ kaip produkto apibrėžimas yra sudėtingas. Tai paslaugos ar produktai, tenkinantys rinkos poreikius. Pavyzdžiui, sezono bilietai, svetingumo bilietai ar tiesioginės transliacijos gali būti suskaičiuoti tarp sporto produktų. Be to, galima pastebėti, kad 57,2 % didžiausių Vokietijos kompanijų pardavimų yra aktyvūs sporto rėmimo pramonėje, o tai parodo didžiulę sporto svarbą rinkodarai.

Sporto rinkodaros ateitis

Sporto produktų rinkodaros produktų intervalo poreikis yra labai svarbus, kaip ir iššūkis atsižvelgti į nenuspėjamą kainų nustatymo žaidimų rezultatą. Sporto vartotojų emocionalumas ir lojalumas taip pat yra specialios savybės, formuojančios sporto rinkodarą. Siekdami prekės ženklo struktūros ir įvaizdžio perdavimo, sporto klubai vis labiau priklauso nuo rėmimo pinigų ir turi efektyviai parduoti savo sporto pasiūlymą.

Sporto organizacijų internacionalizavimas tapo svarbesnis nuo 2000 -ųjų. Tai rodo nacionalinės varžybos užsienyje, sporto klubų rinkodaros kelionės ir tarptautinis bendradarbiavimas. Tarptautinių investuotojų patekimas į klubus taip pat yra šios dinamikos pavyzdys.

Komandų vardų ir jų rinkodaros srities pokyčiai yra tik dalis išsamesnės sporto sistemos, kuri nuolat keičiasi. Bendrovės ir klubai kartu susiduria su iššūkiu prisitaikyti prie šių pokyčių ir rasti novatorišką požiūrį į rinkodarą.

Norėdami gauti daugiau informacijos šiomis temomis, galite padaryti straipsnius iš koblenz-landau RTR sportas , taip pat sporto rinkodaros kūrimo kompiliacija wikipedia .