Verandering van naam in de sport: van traditie tot marketingkracht!

Verandering van naam in de sport: van traditie tot marketingkracht!

Ingolstadt, Deutschland - In de sportwereld heeft er een opmerkelijke ontwikkeling plaatsgevonden die betrekking heeft op het begrip van teamnamen en hun marketing. Prof. Dr. In deze context spreekt Sebastian Kürschner van de Universiteit van Koblenz-Landau over "marketingnamen" die een integraal onderdeel zijn van een marketingconcept. Deze innovatieve namen zijn vaak in het Engels geschreven en zijn te vinden in sport met minder media -aandacht, zoals voetbal, vloerbal en basketbal. Voetbal daarentegen wordt, als de hoogste mediasport, minder beïnvloed door deze moderne naamconcepten.

Dit onderzoek toont aan dat teams in toenemende mate worden gezien als individuele producten en niet langer als primaire vertegenwoordigers van een associatie. Dit leidt tot een opvallende structuur van de teamnamen, waarin de plaatsnaam vaak rechtstreeks voor een bijnaam staat, zoals de "Starnberg Argonauts". In de traditionele sporten, zoals voetbal en handbal, werd het gebruik van oude clubnamen of afkortingen echter versterkt. Namen zoals "VFB" of "VFL", gecombineerd met de plaatsnaam, domineren het landschap hier.

Traditie versus moderne marketing

In het voetbal speelt de naam zelf geen centrale rol in het bewustzijn van het team. Fangroepen gebruiken vaak bijnamen die genegenheid en verbinding uitdrukken. Voorbeelden hiervan zijn namen zoals "Werkelf" voor Bayer 04 Leverkusen of "Clubberer" voor 1. FC Nürnberg. Deze bijnamen bevatten vaak dierennamen die worden geassocieerd met kracht en agressiviteit, zoals "leeuwen" en "adelaars". Een bekend voorbeeld is de bijnaam "veulen" van de Gladbacher, die teruggaat naar de jonge, dynamische spelers uit de jaren 1970.

In de context van marketing is er een interessant evenwicht: in sporten zoals volleybal en ijshockey staan ​​moderne marketingnamen en traditionele bijnamen naast elkaar. Dit kan worden geïnterpreteerd als een indicatie van een sluipende verandering van de klassieke clubrepresentatie naar hedendaagse marketingstructuren.

variëteit van sportmarketing

Sportmarketing bestaat zelf uit twee hoofdaspecten: marketingsport en marketing via sport. Volgens Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), is sportmarketing een systeem voor het combineren van sportconsumenten met sportproducten. Advertentiecampagnes voor stadionbezoeken, ADV -campagnes voor seizoenskaarten of het gebruik van atleten als getuigenissen, zoals Valentino Rossi voor OPEL, zijn goede voorbeelden van deze veelzijdigheid.

De definitie van "sport" als product is complex. Dit zijn diensten of producten die voldoen aan de behoeften van een markt. Steizoenskaarten, gastvrijheidstickets of live -uitzendingen kunnen bijvoorbeeld tot de sportproducten worden geteld. Bovendien kan worden opgemerkt dat 57,2 % van de hoogste omzet van Duitse bedrijven actief is in de sportsponsorende industrie, wat het enorme belang van sport voor marketing illustreert.

Future of Sports Marketing

De behoefte aan interorganisatie voor marketingsportproducten is cruciaal, evenals de uitdaging om rekening te houden met de onvoorspelbare uitkomst van games in prijzen. De emotionaliteit en loyaliteit van de sportconsumenten zijn ook speciale functies die sportmarketing vormen. Met het doel van de merkstructuur en de beeldoverdracht zijn sportclubs in toenemende mate afhankelijk van sponsormeld en moeten ze hun sportaanbod efficiënt op de markt brengen.

De internationalisering van sportorganisaties is sinds de jaren 2000 belangrijker geworden. Dit wordt aangetoond door nationale wedstrijden in het buitenland, marketingtours van sportclubs en internationale samenwerking. De toegang van internationale investeerders in clubs is ook een voorbeeld van deze dynamiek.

De ontwikkelingen op het gebied van teamnamen en hun marketing zijn slechts een deel van het meer uitgebreide sportsysteem dat continu verandert. Bedrijven en clubs staan ​​samen voor de uitdaging om zich aan te passen aan deze veranderingen en het vinden van innovatieve benaderingen van marketing.

Voor meer informatie over deze onderwerpen kunt u de artikelen maken van RTR Sports Evenals de compilatie voor de ontwikkeling van sportmarketing op Wikipedia lees.