Zmiana nazwy w sporcie: od tradycji na siłę marketingową!

Zmiana nazwy w sporcie: od tradycji na siłę marketingową!

Ingolstadt, Deutschland - W świecie sportu miał miejsce niezwykły rozwój, który dotyczy zrozumienia nazw zespołów i ich marketingu. Prof. Dr. W tym kontekście Sebastian Kürschner z University of Koblenz-Landau mówi o „nazwach marketingowych”, które są integralną częścią koncepcji marketingowej. Te innowacyjne nazwy są często pisane w języku angielskim i można je znaleźć w sporcie o mniejszej uwagi mediów, takich jak piłka nożna, piłka podłogowa i koszykówka. Natomiast piłka nożna, jako najwyższy sport medialny, mniej wpływają te nowoczesne koncepcje nazw.

Te badania pokazują, że zespoły są coraz częściej postrzegane jako poszczególne produkty i nie są już głównymi przedstawicielami stowarzyszenia. Prowadzi to do uderzającej struktury nazw drużyn, w której nazwa miejsca często stoi bezpośrednio przed pseudonimem, takim jak „Starnberg Argonauts”. Jednak w tradycyjnych sportach, takich jak piłka nożna i piłka ręczna, wzmocniono użycie starych nazw klubów lub skrótów. Nazwy takie jak „VFB” lub „VFL”, w połączeniu z nazwą miejsca, dominują tutaj krajobraz.

Tradycja kontra nowoczesna marketing

W piłce nożnej sama nazwa nie odgrywa centralnej roli w świadomości zespołu. Grupy wentylatorów często używają pseudonimów, które wyrażają przywiązanie i połączenie. Przykładami tego są takie nazwy, jak „Werkelf” dla Bayera 04 Leverkusen lub „Clubberer” dla 1. FC Nürnberg. Te pseudonimy często zawierają nazwy zwierząt związanych z siłą i agresywnością, takimi jak „lwy” i „orły”. Znanym przykładem jest pseudonim „źrebak” Gladbachera, który sięga młodych, dynamicznych graczy z lat 70.

W kontekście marketingu istnieje interesująca równowaga: w sportach takich jak siatkówka i hokej na lodzie, nowoczesne nazwy marketingowe i tradycyjne pseudonimy stoją obok siebie. Można to interpretować jako wskazówkę o pełzającej zmianie z klasycznej reprezentacji klubu na współczesne struktury marketingowe.

Różnorodność marketingu sportowego

Sam marketing sportowy obejmuje dwa główne aspekty: marketing sport i marketing poprzez sport. Według Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), Marketing Sports to system łączenia konsumentów sportowych z produktami sportowymi. Kampanie reklamowe dotyczące wizyt stadionowych, kampanie ADV na bilety sezonowe lub wykorzystanie sportowców jako referencji, takich jak Valentino Rossi dla Opel, są dobrym przykładem tej wszechstronności.

Definicja „sportu” jako produktu jest złożona. Są to usługi lub produkty, które spełniają potrzeby rynku. Na przykład bilety sezonowe, bilety gościnności lub transmisje na żywo można zaliczyć do produktów sportowych. Ponadto można zaobserwować, że 57,2 % najwyższej sprzedaży niemieckich firm jest aktywnych w branży sponsorskiej sportowej, która ilustruje ogromne znaczenie sportu dla marketingu.

Przyszłość marketingu sportowego

Kluczowe jest potrzeba międzyorganizacji produktów sportowych marketingowych, podobnie jak wyzwanie uwzględnienia nieprzewidywalnego wyniku gier w wycenach. Emocje i lojalność konsumentów sportowych są również specjalnymi funkcjami, które kształtują marketing sportowy. W celu struktury marki i transferu wizerunku kluby sportowe są coraz bardziej zależne od pieniędzy sponsoringowych i muszą skutecznie sprzedawać swoją ofertę sportową.

internacjonalizacja organizacji sportowych stała się ważniejsza od 2000 roku. Pokazują to krajowe konkursy za granicą, marketingowe wycieczki po klubach sportowych i współpraca międzynarodowa. Wpis międzynarodowych inwestorów w klubach jest również przykładem tej dynamiki.

Rozwój w dziedzinie nazw zespołów i ich marketingu są tylko częścią bardziej kompleksowego systemu sportowego, który ciągle się zmienia. Firmy i kluby razem stają przed wyzwaniem dostosowania się do tych zmian i znalezienia innowacyjnych podejść do marketingu.

Aby uzyskać więcej informacji na te tematy, możesz zrobić artykuły z Koblenz-landu href = „https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-port-und-marketing- der”> rtr sport a także kompilacja rozwoju marketingu sportowego na wikipedia czytaj.