Mudança de nome no esporte: da tradição ao poder de marketing!

Mudança de nome no esporte: da tradição ao poder de marketing!

Ingolstadt, Deutschland - No mundo do esporte, ocorreu um desenvolvimento notável que diz respeito à compreensão dos nomes das equipes e de seu marketing. Dr. Dr. Nesse contexto, Sebastian Kürschner, da Universidade de Koblenz-Landau, fala de "nomes de marketing" que fazem parte integrante de um conceito de marketing. Esses nomes inovadores são frequentemente escritos em inglês e podem ser encontrados em esportes com menos atenção da mídia, como futebol, piso e basquete. Por outro lado, o futebol, como o mais alto esporte da mídia, é muito afetado por esses conceitos de nome moderno.

Esta pesquisa mostra que as equipes são cada vez mais vistas como produtos individuais e não mais como representantes primários de uma associação. Isso leva a uma estrutura impressionante dos nomes de equipes, nos quais o nome do local geralmente fica diretamente na frente de um apelido, como o "Starnberg Argonauts". Nos esportes tradicionais, como futebol e handebol, no entanto, o uso de nomes ou abreviações de clubes antigos foi fortalecido. Nomes como "VFB" ou "VFL", combinados com o nome do local, dominam a paisagem aqui.

Tradição versus marketing moderno

No futebol, o nome em si não desempenha um papel central na conscientização da equipe. Os grupos de fãs geralmente usam apelidos que expressam afeto e conexão. Exemplos disso são nomes como "Werkelf" para Bayer 04 Leverkusen ou "Clubberer" para 1. FC Nürnberg. Esses apelidos geralmente contêm nomes de animais associados à força e agressividade, como "leões" e "águias". Um exemplo bem conhecido é o apelido de "potro" do Gladbacher, que remonta aos jovens e dinâmicos jogadores da década de 1970.

No contexto do marketing, há um equilíbrio interessante: em esportes como vôlei e hóquei no gelo, nomes de marketing modernos e apelidos tradicionais estão um ao lado do outro. Isso pode ser interpretado como uma indicação de uma mudança rastejante da representação clássica do clube para as estruturas de marketing contemporâneas.

Variedade de marketing esportivo

O marketing esportivo em si compreende dois aspectos principais: marketing e marketing através do esporte. De acordo com Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), o marketing esportivo é um sistema para combinar consumidores esportivos com produtos esportivos. Campanhas publicitárias para visitas a estádios, campanhas do ADV para ingressos para a temporada ou o uso de atletas como depoimentos, como Valentino Rossi para a Opel, são bons exemplos dessa versatilidade.

A definição de "esporte" como produto é complexa. São serviços ou produtos que atendem às necessidades de um mercado. Por exemplo, ingressos para a temporada, ingressos para hospitalidade ou transmissões ao vivo podem ser contadas entre os produtos esportivos. Além disso, pode -se observar que 57,2 % das vendas mais altas das empresas alemãs estão ativas no setor de patrocinadores de esportes, o que ilustra a enorme importância do esporte para o marketing.

Futuro do marketing esportivo

A necessidade de interorganização para produtos esportivos de marketing é crucial, assim como o desafio de levar em consideração o resultado imprevisível dos jogos nos preços. A emocionalidade e a lealdade dos consumidores esportivos também são recursos especiais que moldam o marketing esportivo. Com o objetivo da estrutura da marca e a transferência de imagens, os clubes esportivos dependem cada vez mais do dinheiro do patrocínio e precisam comercializar com eficiência sua oferta esportiva.

A internacionalização das organizações esportivas tornou -se mais importante desde os anos 2000. Isso é mostrado por competições nacionais no exterior, passeios de marketing de clubes esportivos e cooperação internacional. A entrada de investidores internacionais em clubes também é um exemplo dessa dinâmica.

Os desenvolvimentos no campo dos nomes de equipes e seu marketing são apenas parte do sistema esportivo mais abrangente que está mudando continuamente. Empresas e clubes juntos enfrentam o desafio de se adaptar a essas mudanças e encontrar abordagens inovadoras para o marketing.

Para obter mais informações sobre esses tópicos, você pode fazer os artigos de koblablenzzzzzzzenzzenzos "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-sport-und-marketing- der"> rtr esportes , bem como a compilação para o desenvolvimento de marketing esportivo em