Schimbarea numelui în sport: de la tradiție la putere de marketing!

Schimbarea numelui în sport: de la tradiție la putere de marketing!

Ingolstadt, Deutschland - În lumea sportului, a avut loc o dezvoltare remarcabilă care se referă la înțelegerea numelor echipei și a marketingului acestora. Prof. Dr. În acest context, Sebastian Kürschner de la Universitatea din Koblenz-Landau vorbește despre „nume de marketing” care fac parte integrantă dintr-un concept de marketing. Aceste nume inovatoare sunt adesea scrise în engleză și pot fi găsite în sport cu mai puțină atenție media, cum ar fi fotbal, etaj și baschet. În schimb, fotbalul, ca cel mai înalt sport media, este prost afectat de aceste concepte de nume moderne mai puțin.

Această cercetare arată că echipele sunt văzute din ce în ce mai mult ca produse individuale și nu mai sunt reprezentanți primari ai unei asociații. Acest lucru duce la o structură izbitoare a numelor echipei, în care numele locului se află adesea direct în fața unei porecle, cum ar fi „Starnberg Argonauts”. Cu toate acestea, în sporturile tradiționale, cum ar fi fotbalul și handbalul, utilizarea numelor vechi ale clubului sau prescurtărilor a fost consolidată. Nume precum „VFB” sau „VFL”, combinate cu numele locului, domină peisajul aici.

tradiție versus marketing modern

În fotbal, numele în sine nu joacă un rol central în conștientizarea echipei. Grupurile de fani folosesc adesea porecle care exprimă afecțiune și conexiune. Exemple în acest sens sunt nume precum „Werkelf” pentru Bayer 04 Leverkusen sau „ClubBerer” pentru 1. FC Nürnberg. Aceste porecle conțin adesea nume de animale care sunt asociate cu forța și agresivitatea, cum ar fi „lei” și „vulturi”. Un exemplu binecunoscut este porecla „mânz” a Gladbacher, care se întoarce la tinerii jucători dinamici din anii '70.

În contextul marketingului, există un echilibru interesant: în sporturi precum volei și hochei pe gheață, numele de marketing moderne și poreclele tradiționale stau unul lângă altul. Acest lucru ar putea fi interpretat ca o indicație a unei schimbări înfiorătoare de la reprezentarea clubului clasic la structuri de marketing contemporane.

varietate de marketing sportiv

marketing sport în sine cuprinde două aspecte principale: marketing sport și marketing prin sport. Potrivit lui Mulllin, Hurdy & Sutton (2014), marketingul sportiv este un sistem pentru combinarea consumatorilor sportivi cu produsele sportive. Campaniile publicitare pentru vizite pe stadion, campanii ADV pentru biletele de sezon sau utilizarea sportivilor ca mărturii, precum Valentino Rossi pentru Opel, sunt exemple bune ale acestei versatilități.

Definiția „Sport” ca produs este complexă. Acestea sunt servicii sau produse care răspund nevoilor unei piețe. De exemplu, biletele de sezon, biletele de ospitalitate sau emisiile live pot fi numărate printre produsele sportive. În plus, se poate observa că 57,2 % din cele mai mari vânzări de companii germane sunt active în industria sponsorizată a sportului, ceea ce ilustrează importanța enormă a sportului pentru marketing.

Viitorul marketingului sportiv

Necesitatea interorganizării pentru marketingul produselor sportive este crucială, la fel ca și provocarea de a ține cont de rezultatul imprevizibil al jocurilor la prețuri. Emoționalitatea și loialitatea consumatorilor de sport sunt, de asemenea, caracteristici speciale care modelează marketingul sportiv. Cu scopul structurii mărcii și al transferului de imagine, cluburile sportive depind din ce în ce mai mult de banii de sponsorizare și trebuie să -și comercializeze eficient oferta sportivă.

Internaționalizarea organizațiilor sportive a devenit mai importantă încă din anii 2000. Acest lucru este arătat de competițiile naționale din străinătate, tururi de marketing ale cluburilor sportive și cooperare internațională. Intrarea investitorilor internaționali în cluburi este, de asemenea, un exemplu al acestei dinamice.

Evoluțiile în domeniul numelor echipei și marketingul lor sunt doar o parte a sistemului sportiv mai cuprinzător care se schimbă continuu. Companiile și cluburile se confruntă împreună cu provocarea de a se adapta la aceste schimbări și de a găsi abordări inovatoare ale marketingului.

Pentru mai multe informații despre aceste subiecte, puteți face articolele de la Koblenz-landau href = "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-sport-und-marketing- der"> rtr sport , precum și compilarea pentru dezvoltarea marketingului sportiv pe wikipedia .