Zmena mena v športe: od tradície k marketingovej sile!

Zmena mena v športe: od tradície k marketingovej sile!

Ingolstadt, Deutschland - Vo svete športu došlo k pozoruhodnému vývoju, ktorý sa týka porozumenia názvov tímov a ich marketingu. Prof. Dr. V tejto súvislosti hovorí Sebastian Kürschner z University of Koblenz-Landau o „marketingových názvoch“, ktoré sú neoddeliteľnou súčasťou marketingového konceptu. Tieto inovatívne mená sú často písané v angličtine a možno ich nájsť v športe s menšou pozornosťou médií, ako je futbal, podlaha a basketbal. Naopak, futbal, ako najvyšší mediálny šport, je tieto koncepty moderného názvu ťažko ovplyvnený menej.

Tento výskum ukazuje, že tímy sa čoraz viac považujú za jednotlivé výrobky a už nie sú primárnymi zástupcami asociácie. To vedie k pozoruhodnej štruktúre názvov tímov, v ktorej názov miesta často stojí priamo pred prezývkou, napríklad „Starnberg Argonauts“. V tradičných športoch, ako je futbal a hádzačka, sa však používanie starých klubových mien alebo skratiek posilnilo. Mená ako „VFB“ alebo „VFL“ v kombinácii s názvom miesta tu dominujú krajinu.

Tradícia verzus moderný marketing

Vo futbale samotné meno nehrá ústrednú úlohu vo povedomí tímu. Skupiny fanúšikov často používajú prezývky, ktoré vyjadrujú náklonnosť a spojenie. Príkladmi sú mená ako „Werkelf“ pre Bayer 04 Leverkusen alebo „Clubberer“ pre 1. FC Nürnberg. Tieto prezývky často obsahujú názvy zvierat, ktoré sú spojené s silou a agresivitou, ako sú „levy“ a „orly“. Známym príkladom je prezývka „žriebä“ Gladbachera, ktorá siaha k mladým dynamickým hráčom zo 70. rokov.

V kontexte marketingu je zaujímavá rovnováha: v športe ako volejbal a hokej, moderné marketingové názvy a tradičné prezývky stoja vedľa seba. To by sa dalo interpretovať ako náznak plazivej zmeny zo reprezentácie klasického klubu na súčasné marketingové štruktúry.

Rozmanitosť športového marketingu

Samotný športový marketing obsahuje dva hlavné aspekty: marketing športu a marketing prostredníctvom športu. Podľa Mulllin, Hurdy & Sutton (2014) je športový marketing systémom kombinácie športových spotrebiteľov so športovými výrobkami. Reklamné kampane pre návštevy štadiónov, kampane ADV pre sezónne lístky alebo používanie športovcov ako svedectiev, ako je Valentino Rossi pre Opel, sú dobrým príkladom tejto všestrannosti.

Definícia „športu“ ako produktu je zložitá. Sú to služby alebo produkty, ktoré vyhovujú potrebám trhu. Napríklad medzi športovými výrobkami je možné spočítať sezónne lístky, lístky na pohostinstvo alebo živé vysielanie. Okrem toho je možné poznamenať, že 57,2 % najvyššieho predaja nemeckých spoločností je aktívnych v odvetví sponzorovania športu, čo ilustruje obrovský význam športu pre marketing.

Budúcnosť športového marketingu

Potreba interorganizácie pre marketing športových produktov je rozhodujúca, rovnako ako výzva zohľadniť nepredvídateľný výsledok hier pri cenách. Emocionalita a lojalita športových spotrebiteľov sú tiež špeciálnymi funkciami, ktoré formujú športový marketing. S cieľom štruktúry značky a prenosu obrázkov sú športové kluby stále viac závislé od sponzorských peňazí a musia efektívne predávať svoje športové ponuky.

Internacionalizácia športových organizácií sa od roku 2000 stala dôležitejšou. Ukazujú to národné súťaže v zahraničí, marketingové zájazdy športových klubov a medzinárodná spolupráca. Vstup medzinárodných investorov do klubov je tiež príkladom tejto dynamiky.

Vývoj v oblasti názvov tímov a ich marketing sú iba časťou komplexnejšieho športového systému, ktorý sa neustále mení. Spoločnosti a kluby spolu čelia výzve prispôsobenia sa týmto zmenám a nájdeniu inovatívnych prístupov k marketingu.

Pre viac informácií o týchto témach môžete robiť články z koblenz-landau href = hreef "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-dport-and-marketing- der"> rtr Sports , ako aj kompilácia pre rozvoj športového marketingu na wikipedia čítať.