Sprememba imena v športu: od tradicije do marketinške moči!

Sprememba imena v športu: od tradicije do marketinške moči!

Ingolstadt, Deutschland - V svetu športa se je zgodil izjemen razvoj, ki se nanaša na razumevanje imen timskih in njihovega trženja. Prof. Dr. V tem kontekstu Sebastian Kürschner z univerze v Koblenz-Landau govori o "trženjskih imenih", ki so sestavni del trženjskega koncepta. Ta inovativna imena so pogosto napisana v angleščini in jih je mogoče najti v športu z manj medijske pozornosti, kot so nogomet, nadstropja in košarka. V nasprotju s tem na nogomet kot najvišji medijski šport slabo vplivajo ti sodobni koncepti imena manj.

Ta raziskava kaže, da se ekipe vedno bolj vidijo kot posamezni izdelki in ne več kot primarni predstavniki združenja. To vodi do presenetljive strukture imen ekip, v kateri ime kraje pogosto stoji neposredno pred vzdevkom, kot je "Starnberg Argonavti". V tradicionalnih športih, kot sta nogomet in rokomet, pa je bila okrepljena uporaba starih klubskih imen ali okrajšav. Imena, kot sta "VFB" ali "VFL", v kombinaciji z imenom kraja, tukaj prevladujejo v pokrajini.

tradicija v primerjavi s sodobnim trženjem

V nogometu samo ime nima osrednje vloge pri zavedanju ekipe. Skupine oboževalcev pogosto uporabljajo vzdevke, ki izražajo naklonjenost in povezanost. Primeri tega so imena, kot sta "Werkelf" za Bayer 04 Leverkusen ali "Clubberer" za 1. fc Nürnberg. Ti vzdevki pogosto vsebujejo imena živali, ki so povezana z močjo in agresivnostjo, kot so "levi" in "orli". Znani primer je vzdevek "žrebe" Gladbacherja, ki sega nazaj mladim, dinamičnim igralcem iz sedemdesetih let prejšnjega stoletja.

V okviru trženja obstaja zanimivo ravnovesje: v športu, kot so odbojka in hokej na ledu, sodobna imena trženja in tradicionalni vzdevki stojijo drug ob drugem. To bi lahko razlagali kot pokazatelj, kako se je spremenila sprememba od klasične reprezentacije kluba do sodobnih marketinških struktur.

raznolikost športnega trženja

Športni marketing sam obsega dva glavna vidika: trženje športa in trženje s športom. Po Mulllinu, Hurdy & Sutton (2014) je športni marketing sistem za združevanje športnih potrošnikov s športnimi izdelki. Oglaševalske kampanje za obiske na stadionu, ADV kampanje za sezonske vstopnice ali uporabo športnikov kot pričevanj, kot je Valentino Rossi za Opel, so dobri primeri te vsestranskosti.

Opredelitev "šport" kot izdelka je zapletena. To so storitve ali izdelki, ki ustrezajo potrebam trga. Na primer, sezonske vstopnice, gostinske vstopnice ali oddaje v živo lahko štejejo med športne izdelke. Poleg tega je mogoče opaziti, da je 57,2 % najvišje prodaje nemških podjetij aktivno v industriji športnih sponzorjev, kar ponazarja izjemen pomen športa za trženje.

Prihodnost športnega marketinga

Potreba po interorganizaciji za trženje športnih izdelkov je ključnega pomena, prav tako tudi izziv upoštevanja nepredvidljivega rezultata iger pri cenah. Čustvenost in zvestoba športnih potrošnikov sta tudi posebnosti, ki oblikujejo športni marketing. S ciljem strukture blagovne znamke in prenosa slike so športni klubi vse bolj odvisni od denarja za sponzorstvo in morajo učinkovito tržiti svojo športno ponudbo.

Internacionalizacija športnih organizacij je postala pomembnejša od 2000 -ih. To kažejo državna tekmovanja v tujini, marketinški ogledi športnih klubov in mednarodno sodelovanje. Vstop mednarodnih vlagateljev v klube je tudi primer te dinamike.

Razvoj na področju imen skupin in njihovega trženja je le del celovitejšega športnega sistema, ki se nenehno spreminja. Podjetja in klubi se srečujejo z izzivom prilagajanja tem spremembam in iskanju inovativnih pristopov k trženju.

Za več informacij o teh temah lahko članke naredite iz Koblenz-landaus "> Koblenz-landaus"> Koblenz-landaus " "https://rtrsports.com/de/blog/sport-marketing-art-šporrt-und-trmage- der"> rtr Sports kot tudi kompilacijo za razvoj športnega trženja na