Penny se stává zážitkem: jméno, logo a obří soutěž v Rakousku!

Penny se stává zážitkem: jméno, logo a obří soutěž v Rakousku!

Wien, Österreich - Penny, známý diskonter, zahájil komplexní přejmenování a modernizaci v Rakousku 8. května 2025. Bývalé jméno „Penny Mark“ je jednoduše zkráceno na „Penny“. Kromě nového názvu je také implementováno čerstvé logo, které vyniká výraznou žlutou tečkou. Tyto změny jsou součástí strategického přepracování, jehož cílem je zvýšit atraktivitu nakupování pro zákazníky.

Morkerizační opatření začala v několika pobočkách ve Vídni a Horním Rakousku v dubnu 2025. Tyto přepracování by mělo být podnikání a přitažlivější zaměřením na čerstvost a regionalitu. Nové, jasně navržené police a přitažlivé prezentace produktů vytvářejí moderní nákupní zážitek. Nový značkový slogan „DA Look“ nahrazuje předchozí slogan „nejprve na Penny“.

Plánované modernizace a konkurence

Penny plánuje do roku 2027 modernizovat celkem 80 procent z přibližně 320 poboček v Rakousku. V současné době je v rámci rekonstrukce 60 míst a cílem je do značné míry přepracovat je do konce roku 2025. Na začátku této značky ofensive také zahájila soutěž. Od 8. do 10. května do 10. 2025 bude vypuštěno 1 000 bezplatných nákupů, přičemž vítězi jsou vybráni náhodným generátorem v pokladně. V kampani „Penny. Ceny Travel“ lze prostřednictvím aplikace Penny získat více než 180 000 okamžitých cen.

Zavedení nového maskota Emoji, který se vynoří ze žluté tečky v novém logu, je také vzrušující. Účelem tohoto doplňku je posílit identitu značky na asijském trhu a najít mladší cílovou skupinu. Na druhé straně v Německu zůstává předchozí design a slogan nezměněn, protože větve již fungují jako „penny“.

Pozadí strukturální změny v maloobchodě

Tato opatření z Penny přicházejí v době, kdy německý maloobchod podléhá znatelné strukturální změně. Studie na téma digitalizace a strukturální změny v maloobchodě ukazuje, že jsou zvláště ovlivněna malá a střední města. Rozhodujícími faktory pro vývoj jsou infrastruktura a kvalita maloobchodních nemovitostí. Je důležité, aby politika, obchod, gastronomie, majitelé nemovitostí, sdružení a spotřebitelé spolupracovali na zvládnutí problémů.

Maloobchod v Německu roste nominální pouze o 1,5 procenta, zatímco online obchodování s roční mírou růstu 10 procent je jasným vítězem. Očekávané zvýšení podílu online prodeje má také dopad na strategie diskontorů, jako je Penny.

Penny si najala programy návratnosti od roku 2025 a také Rewe, což je další změna nákupních návyků zákazníků. V nadcházejících letech ukáže, jak tyto modernizace a strategické úpravy ovlivní pozici na trhu diskonter v měnícím se maloobchodním prostředí.