Η Penny γίνεται μια εμπειρία: όνομα, λογότυπο και γιγαντιαίο διαγωνισμό στην Αυστρία!

Η Penny γίνεται μια εμπειρία: όνομα, λογότυπο και γιγαντιαίο διαγωνισμό στην Αυστρία!

Wien, Österreich - Η Penny, ο καλά γνωστός Discounter, ξεκίνησε μια ολοκληρωμένη μετονομασία και εκσυγχρονισμό στην Αυστρία στις 8 Μαΐου 2025. Το προηγούμενο όνομα "Penny Markt" απλά μειώνεται στην "Penny". Εκτός από το νέο όνομα, εφαρμόζεται επίσης ένα φρέσκο ​​λογότυπο, το οποίο ξεχωρίζει από μια εντυπωσιακή κίτρινη κουκκίδα. Αυτές οι αλλαγές αποτελούν μέρος μιας στρατηγικής επανευθυγράμμισης που στοχεύει να καταστήσει την εμπειρία αγορών πιο ελκυστική για τους πελάτες.

Τα μέτρα εκσυγχρονισμού ξεκίνησαν σε διάφορους κλάδους στη Βιέννη και την Άνω Αυστρία τον Απρίλιο του 2025. Αυτοί οι επανασχεδιασμός θα πρέπει να κάνουν τις επιχειρήσεις πιο ξεκάθαρες και ελκυστικές εστιάζοντας στην φρεσκάδα και την περιφερειακή. Τα νέα, σαφώς σχεδιασμένα ράφια και οι ελκυστικές παρουσιάσεις προϊόντων δημιουργούν μια σύγχρονη εμπειρία αγορών. Το νέο σήμα "DA Look" αντικαθιστά το προηγούμενο σύνθημα "πρώτα απ 'όλα στην Penny".

προγραμματισμένοι εκσυγχρονισμοί και ανταγωνισμός

Η Penny σχεδιάζει να εκσυγχρονίσει συνολικά το 80 % των περίπου 320 υποκαταστημάτων στην Αυστρία μέχρι το 2027, υπάρχουν σήμερα 60 τοποθεσίες υπό ανακαίνιση και ο στόχος είναι να τους επανασχεδιάσει σε μεγάλο βαθμό μέχρι το τέλος του 2025. Από τις 8 έως τις 10 Μαΐου 2025, 1.000 δωρεάν αγορές θα απομακρυνθούν, με τους νικητές να επιλεγούν από την τυχαία γεννήτρια στην ταμειακή μηχανή. Στην εκστρατεία "Penny. Travel Travel", πάνω από 180.000 άμεσες τιμές μπορούν επίσης να ληφθούν μέσω της εφαρμογής Penny.

Η εισαγωγή μιας νέας μασκότ emoji που αναδύεται από την κίτρινη κουκκίδα στο νέο λογότυπο είναι επίσης συναρπαστικό. Αυτό το συμπλήρωμα αποσκοπεί στην ενίσχυση της ταυτότητας της μάρκας στην ασιατική αγορά και να βρει την νεότερη ομάδα -στόχο. Στη Γερμανία, από την άλλη πλευρά, ο προηγούμενος σχεδιασμός και το σύνθημα παραμένει αμετάβλητο, αφού τα κλαδιά λειτουργούν ήδη ως "δεκάρα".

Ιστορικό της δομικής αλλαγής στο λιανικό εμπόριο

Αυτά τα μέτρα από την Penny έρχονται σε μια εποχή που το γερμανικό λιανικό εμπόριο υπόκειται σε μια αξιοσημείωτη διαρθρωτική αλλαγή. Η μελέτη σχετικά με το θέμα της ψηφιοποίησης και της δομικής αλλαγής στο λιανικό εμπόριο δείχνει ότι επηρεάζονται ιδιαίτερα οι μικρές και μεσαίες πόλεις. Οι αποφασιστικοί παράγοντες για την ανάπτυξη είναι η υποδομή και η ποιότητα των λιανικών ιδιοκτησιών. Είναι σημαντικό η πολιτική, το εμπόριο, η γαστρονομία, οι ιδιοκτήτες ακινήτων, οι ενώσεις και οι καταναλωτές να συνεργαστούν για να κυριαρχήσουν τις προκλήσεις.

Το λιανικό εμπόριο στη Γερμανία αυξάνεται μόνο το ονομαστικό κατά 1,5 %, ενώ η ηλεκτρονική διαπραγμάτευση με ετήσιους ρυθμούς ανάπτυξης του 10 % είναι ο σαφής νικητής. Η αναμενόμενη αύξηση του μεριδίου πωλήσεων στο διαδίκτυο έχει επίσης αντίκτυπο στις στρατηγικές των αποστολών όπως η Penny.

Η Penny έχει προσλάβει τα προγράμματα αποπληρωμής από το 2025, καθώς και την Rewe, η οποία είναι μια περαιτέρω αλλαγή στις αγορές των πελατών. Τα επόμενα χρόνια θα δείξουν πώς αυτοί οι εκσυγχρονισμοί και οι στρατηγικές προσαρμογές θα επηρεάσουν τη θέση της αγοράς του Discounter σε ένα μεταβαλλόμενο λιανικό περιβάλλον.