Penny se convierte en una experiencia: ¡nombre, logotipo y competencia gigante en Austria!

Penny se convierte en una experiencia: ¡nombre, logotipo y competencia gigante en Austria!

Wien, Österreich - Penny, el bien conocido descuento, inició un cambio de nombre y modernización integral en Austria el 8 de mayo de 2025. El antiguo nombre "Penny Markt" simplemente se acorta a "Penny". Además del nuevo nombre, también se implementa un logotipo fresco, que se destaca por un notable punto amarillo. Estos cambios son parte de una realineación estratégica que tiene como objetivo hacer que la experiencia de compra sea más atractiva para los clientes.

Las medidas de modernización comenzaron en varias ramas en Viena y la Alta Austria en abril de 2025. Estos rediseños deberían hacer que los negocios sean más claros y atractivos al enfocarse en la frescura y la regionalidad. Los estantes nuevos y claramente diseñados y las atractivas presentaciones de productos crean una experiencia de compra moderna. El nuevo eslogan de marca "DA Look" reemplaza el eslogan anterior "En primer lugar, a Penny".

Modernizaciones y competencia planificadas

Penny planea modernizar un total del 80 por ciento de las aproximadamente 320 sucursales en Austria para 2027. Actualmente hay 60 ubicaciones bajo renovación, y el objetivo es haberlas rediseñado en gran medida a fines de 2025. Al comienzo de esta marca ofensiva, Penny también lanzó una competencia. Del 8 al 10 de mayo, 2025, se sortearán 1,000 compras gratuitas, con los ganadores seleccionados por el generador aleatorio en la caja registradora. En la campaña "Penny. Travel Travel", también se pueden obtener más de 180,000 precios instantáneos a través de la aplicación Penny.

La introducción de una nueva mascota emoji que emerge del punto amarillo en el nuevo logotipo también es emocionante. Este suplemento está destinado a fortalecer la identidad de la marca en el mercado asiático y encontrar el grupo objetivo más joven. En Alemania, por otro lado, el diseño y el eslogan anteriores permanecen sin cambios, ya que las ramas ya están funcionando como un "centavo".

Antecedentes del cambio estructural en el comercio minorista

Estas medidas de Penny llegan en un momento en que el comercio minorista alemán está sujeto a un cambio estructural notable. El estudio sobre el tema de la digitalización y el cambio estructural en el comercio minorista muestra que las ciudades pequeñas y medianas están particularmente afectadas. Los factores decisivos para el desarrollo son la infraestructura y la calidad de las propiedades minoristas. Es importante que la política, el comercio, la gastronomía, los propietarios de bienes raíces, las asociaciones y los consumidores trabajen juntos para dominar los desafíos.

El comercio minorista en Alemania solo crece nominal en un 1,5 por ciento, mientras que el comercio en línea con tasas de crecimiento anuales del 10 por ciento es el claro ganador. El aumento esperado en la participación de ventas en línea también tiene un impacto en las estrategias de las descuentos como Penny.

Penny ha contratado los programas de recuperación desde 2025, así como Rewe, que es un cambio adicional en los hábitos de compra de los clientes. Los próximos años mostrarán cómo estas modernizaciones y ajustes estratégicos afectarán la posición del mercado del descuento en un entorno minorista cambiante.