Penny postaje iskustvo: Ime, logotip i divovska konkurencija u Austriji!

Penny postaje iskustvo: Ime, logotip i divovska konkurencija u Austriji!

Wien, Österreich - Penny, dobro poznati diskont, pokrenuo je sveobuhvatno preimenovanje i modernizaciju u Austriji 8. svibnja 2025. godine. Bivši naziv "Penny Markt" jednostavno je skraćeno na "Penny". Pored novog imena implementira se i svježi logotip, koji se ističe upečatljivom žutom točki. Te su promjene dio strateškog preusmjeravanja koja ima za cilj da iskustvo kupovine budu privlačnije za kupce.

Mjere modernizacije započele su u nekoliko grana u Beču i Gornjoj Austriji u travnju 2025. godine. Ti bi redizajn trebao učiniti posao jasnijim i privlačnim usredotočenjem na svježinu i regionalnost. Nove, jasno dizajnirane police i privlačne prezentacije proizvoda stvaraju moderno iskustvo kupovine. Novi brendirani slogan "da look" zamjenjuje prethodni slogan "prije svega Penny".

Planirane modernizacije i konkurencija

Penny planira modernizirati ukupno 80 posto od oko 320 podružnica u Austriji do 2027. godine. Trenutno je 60 lokacija pod obnovom, a cilj je da ih je u velikoj mjeri redizajnirao do kraja 2025. godine. Na početku ove marke uvredljivo, Penny je također pokrenuo natjecanje. Od 8. do 10. svibnja 2025. godine, 1.000 besplatnih kupovina bit će srušeno, a pobjednici su odabrali Random Generator u blagajni. U kampanji "Penny. Cijene putovanja", više od 180 000 trenutnih cijena može se dobiti i putem Penny aplikacije.

Uvođenje nove maskote emojija koja izlazi iz žute točke u novom logotipu također je uzbudljivo. Ovaj je dodatak namijenjen jačanju identiteta marke na azijskom tržištu i pronalaženju mlađe ciljne skupine. U Njemačkoj, s druge strane, prethodni dizajn i slogan ostaju nepromijenjeni, jer grane već djeluju kao "peni".

Pozadina strukturne promjene u maloprodaji

Ove mjere od Penny dolaze u vrijeme kada njemačka maloprodaja podliježe uočljivoj strukturnoj promjeni. Studija o predmetu digitalizacije i strukturne promjene u maloprodaji pokazuje da su posebno pogođeni mali i srednji gradovi. Odlučni čimbenici za razvoj su infrastruktura i kvaliteta maloprodajnih svojstava. Važno je da politika, trgovina, gastronomija, vlasnici nekretnina, udruge i potrošači zajedno rade na savladavanju izazova.

Maloprodaja u Njemačkoj postaje nominalno za 1,5 posto, dok je internetsko trgovanje s godišnjim stopama rasta od 10 posto jasan pobjednik. Očekivano povećanje udjela na mreži također utječe na strategije diskonta kao Penny.

Penny je angažirao programe povrata od 2025. godine, kao i Rewe, što je daljnja promjena u kupovinskim navikama kupaca. Naredne godine pokazat će kako će ove modernizacije i strateška prilagođavanja utjecati na tržišnu poziciju Discounter -a u promjenjivom maloprodajnom okruženju.