Penny diventa un'esperienza: nome, logo e competizione gigante in Austria!

Penny diventa un'esperienza: nome, logo e competizione gigante in Austria!

Wien, Österreich - Penny, il ben noto scontro, ha iniziato una ridenominazione e la modernizzazione complete in Austria l'8 maggio 2025. Il primo nome "Penny Markt" è semplicemente abbreviato a "Penny". Oltre al nuovo nome, viene anche implementato un nuovo logo, che si distingue da un punto giallo sorprendente. Questi cambiamenti fanno parte di un riallineamento strategico che mira a rendere l'esperienza dello shopping più attraente per i clienti.

Le misure di modernizzazione sono iniziate in diverse filiali di Vienna e dell'Austria superiore nell'aprile 2025. Queste riprogettazioni dovrebbero rendere gli affari più chiari e attraenti concentrandosi sulla freschezza e sulla regione. Nuovi scaffali e presentazioni di prodotti accattivanti chiaramente progettate creano un'esperienza di acquisto moderna. Il nuovo slogan con marchio "DA Look" sostituisce lo slogan precedente "prima di tutto a Penny".

modernizzazioni pianificate e competizione

Penny prevede di modernizzare un totale dell'80 % delle circa 320 filiali in Austria entro il 2027. Attualmente ci sono 60 sedi in rinnovamento e l'obiettivo è di averle in gran parte riprogettato entro la fine del 2025. All'inizio di questo marchio offensivo, Penny ha anche lanciato una competizione. Dall'8 maggio al decimo, 2025, 1.000 acquisti gratuiti saranno sorteggiati, con i vincitori selezionati da Generatore casuale al registratore di cassa. Nella campagna "Penny. Prezzi Travel", oltre 180.000 prezzi istantanei possono anche essere ottenuti tramite l'app Penny.

L'introduzione di una nuova mascotte emoji che emerge dal punto giallo nel nuovo logo è anche eccitante. Questo supplemento ha lo scopo di rafforzare l'identità del marchio nel mercato asiatico e trovare il gruppo target più giovane. In Germania, d'altra parte, il design e lo slogan precedenti rimangono invariati, poiché i rami sono già operanti come un "centesimo".

sfondo del cambiamento strutturale nella vendita al dettaglio

Queste misure da Penny arrivano in un momento in cui la vendita al dettaglio tedesca è soggetta a un notevole cambiamento strutturale. Lo studio sull'argomento della digitalizzazione e il cambiamento strutturale nella vendita al dettaglio mostra che le città di piccole e medie dimensioni sono particolarmente colpite. I fattori decisivi per lo sviluppo sono l'infrastruttura e la qualità delle proprietà al dettaglio. È importante che la politica, il commercio, la gastronomia, i proprietari di immobili, le associazioni e i consumatori lavorino insieme per padroneggiare le sfide.

La vendita al dettaglio in Germania aumenta solo dell'1,5 per cento, mentre il commercio online con tassi di crescita annuale del 10 percento è il chiaro vincitore. L'aumento atteso della quota di vendita online ha anche un impatto sulle strategie di discount come Penny.

Penny ha assunto i programmi di rimborso dal 2025, nonché Rewe, il che è un ulteriore cambiamento nelle abitudini di acquisto dei clienti. I prossimi anni mostreranno come queste modernizzazioni e aggiustamenti strategici influenzeranno la posizione di mercato del discounter in un ambiente di vendita al dettaglio in evoluzione.