Penny wordt een ervaring: naam, logo en gigantische competitie in Oostenrijk!

Penny wordt een ervaring: naam, logo en gigantische competitie in Oostenrijk!

Wien, Österreich - Penny, de goed bekende discounter, initieerde een uitgebreide hernoeming en modernisering in Oostenrijk op 8 mei 2025. De voormalige naam "Penny Markt" is eenvoudig ingekort tot "Penny". Naast de nieuwe naam wordt ook een nieuw logo geïmplementeerd, dat opvalt door een opvallende gele stip. Deze veranderingen maken deel uit van een strategische herschikking die de winkelervaring aantrekkelijker maakt voor klanten.

Modernisatiemaatregelen begonnen in verschillende takken in Wenen en Upper Oostenrijk in april 2025. Deze herontwerp zou het bedrijfsleven duidelijker en aantrekkelijker moeten maken door zich te concentreren op frisheid en regionaliteit. Nieuwe, duidelijk ontworpen planken en aantrekkelijke productpresentaties creëren een moderne winkelervaring. De nieuwe merkenslogan "da look" vervangt de vorige slogan "Allereerst naar Penny".

geplande modernisaties en concurrentie

Penny is van plan om in totaal 80 procent van de ongeveer 320 filialen in Oostenrijk tegen 2027 te moderniseren. Er zijn momenteel 60 locaties onder renovatie, en het doel is om ze grotendeels opnieuw te hebben ontworpen tegen het einde van 2025. Aan het begin van dit merk Offensief lanceerde Penny ook een competitie. Van 8 tot 10 mei 2025 zullen 1.000 gratis aankopen worden afgebroken, met de winnaars geselecteerd door willekeurige generator in de kassa. In de campagne "Penny. Prijzen Travel" kunnen meer dan 180.000 onmiddellijke prijzen ook worden verkregen via de Penny -app.

De introductie van een nieuwe emoji -mascotte die uit de gele stip in het nieuwe logo naar voren komt, is ook opwindend. Dit supplement is bedoeld om de merkidentiteit op de Aziatische markt te versterken en de jongere doelgroep te vinden. In Duitsland, aan de andere kant, blijven het vorige ontwerp en de slogan ongewijzigd, omdat de takken al als een "cent" werken.

Achtergrond van de structurele verandering in de detailhandel

Deze maatregelen van Penny komen op een moment dat de Duitse detailhandel onderhevig is aan een merkbare structurele verandering. Uit het onderzoek naar het onderwerp digitalisering en structurele verandering in de detailhandel blijkt dat kleine en middelgrote steden met name worden beïnvloed. De beslissende factoren voor de ontwikkeling zijn de infrastructuur en de kwaliteit van de winkels. Het is belangrijk dat politiek, handel, gastronomie, vastgoedeigenaren, verenigingen en consumenten samenwerken om de uitdagingen onder de knie te krijgen.

Retail in Duitsland wordt alleen nominaal met 1,5 procent, terwijl online handel met jaarlijkse groeipercentages van 10 procent de duidelijke winnaar is. De verwachte toename van het online verkoopaandeel heeft ook een impact op de strategieën van discounters zoals Penny.

Penny heeft sinds 2025 de terugverdienprogramma's aangenomen, evenals Rewe, wat een verdere verandering is in de winkelgewoonten van klanten. De komende jaren zullen laten zien hoe deze moderniseringen en strategische aanpassingen de marktpositie van de Discounter in een veranderende winkelomgeving zullen beïnvloeden.