Penny devine o experiență: nume, logo și concurență uriașă în Austria!

Penny devine o experiență: nume, logo și concurență uriașă în Austria!

Wien, Österreich - Penny, cel mai cunoscut discounter, a inițiat o redenumire și modernizare cuprinzătoare în Austria la 8 mai 2025. Fostul nume „Penny Markt” este doar scurtat la „Penny”. Pe lângă noul nume, este implementat și un logo nou, care se remarcă de un punct galben izbitor. Aceste modificări fac parte dintr -o realiniere strategică care are ca scop să facă experiența de cumpărături mai atractivă pentru clienți.

Măsurile de modernizare au început în mai multe ramuri din Viena și Austria superioară în aprilie 2025. Aceste reproiectare ar trebui să facă afacerile mai clare și mai atrăgătoare, concentrându -se pe prospețime și regiune. Rafturile noi, clar proiectate și prezentările de produse atrăgătoare creează o experiență modernă de cumpărături. Noul slogan de marcă „Da Look” înlocuiește sloganul anterior „În primul rând, pe Penny”.

modernizări planificate și concurență

Penny intenționează să modernizeze un total de 80 la sută din cele aproximativ 320 de sucursale din Austria până în 2027. În prezent, există 60 de locații sub renovare, iar scopul este de a le -a reproiecta în mare parte până la sfârșitul anului 2025. La începutul acestei ofensive de brand, Penny a lansat și o competiție. În perioada 8 - 10 mai, 2025, 1.000 de achiziții gratuite vor fi eliminate, câștigătorii selectați de la Random Generator la casa de marcat. În campania „Penny. Prețuri de călătorie”, mai mult de 180.000 de prețuri instantanee pot fi obținute și prin intermediul aplicației Penny.

Introducerea unei noi mascote emoji care apare din punctul galben din noul logo este, de asemenea, interesant. Acest supliment este destinat să consolideze identitatea mărcii pe piața asiatică și să găsească grupul țintă mai tânăr. În Germania, pe de altă parte, designul și sloganul anterior rămân neschimbate, deoarece ramurile funcționează deja ca „Penny”.

fundal al schimbărilor structurale în comerțul cu amănuntul

Aceste măsuri de la Penny vin într -un moment în care retailul german este supus unei schimbări structurale vizibile. Studiul pe tema digitalizării și a schimbărilor structurale în vânzare cu amănuntul arată că orașele mici și mijlocii sunt deosebit de afectate. Factorii decisivi pentru dezvoltare sunt infrastructura și calitatea proprietăților de vânzare cu amănuntul. Este important ca politica, comerțul, gastronomia, proprietarii imobiliari, asociațiile și consumatorii să lucreze împreună pentru a stăpâni provocările.

Retail în Germania crește doar cu 1,5 la sută, în timp ce tranzacționarea online cu rate anuale de creștere de 10 la sută este câștigătorul clar. Creșterea preconizată a cotei de vânzări online are, de asemenea, un impact asupra strategiilor de reduceri precum Penny.

Penny a angajat programele de rambursare din 2025, precum și Rewe, care reprezintă o schimbare suplimentară a obiceiurilor de cumpărături ale clienților. Anii următori vor arăta modul în care aceste modernizări și ajustări strategice vor afecta poziția pieței discounterului într -un mediu în schimbare de vânzare cu amănuntul.