Penny postane izkušnja: ime, logotip in velikanska konkurenca v Avstriji!

Penny postane izkušnja: ime, logotip in velikanska konkurenca v Avstriji!

Wien, Österreich - Penny, dobro znani diskounter, je 8. maja 2025 v Avstriji sprožil celovito preimenovanje in modernizacijo. Nekdanje ime "Penny Markt" je preprosto skrajšano na "Penny". Poleg novega imena je izveden tudi nov logotip, ki izstopa z presenetljivo rumeno piko. Te spremembe so del strateške preusmeritve, katere cilj je narediti nakupovalno izkušnjo privlačnejše za stranke.

Ukrepi modernizacije so se začeli v več vejah na Dunaju in Zgornji Avstriji aprila 2025. Ta preoblikovanje bi moralo biti posel bolj jasno in privlačno s poudarkom na svežino in regionalnosti. Nove, jasno zasnovane police in privlačne predstavitve izdelkov ustvarjajo sodobno nakupovalno izkušnjo. Novi slogan z blagovno znamko "Da Look" nadomešča prejšnji slogan "najprej v Penny".

Načrtovane modernizacije in konkurenca

Penny načrtuje posodobitev skupno 80 odstotkov približno 320 podružnic v Avstriji do leta 2027. Trenutno je v prenovi 60 lokacij, cilj pa je, da jih v veliki meri preoblikuje do konca leta 2025. Na začetku te blagovne znamke je Penny sprožil tudi tekmovanje. Od 8. do 10. maja 2025 bo 1.000 brezplačnih nakupov odpravljenih, zmagovalci, ki jih bo na blagajni izbral Random Generator. V kampanji "Penny. Cene Travel" je v aplikaciji Penny pridobiti tudi več kot 180.000 takojšnjih cen.

Uvedba nove emojijeve maskote, ki izhaja iz rumene pike v novem logotipu, je tudi navdušujoča. Ta dodatek je namenjen krepitvi identitete blagovne znamke na azijskem trgu in iskanju mlajše ciljne skupine. V Nemčiji na drugi strani ostajata prejšnja zasnova in slogan nespremenjena, saj veje že delujejo kot "peni".

ozadje strukturne spremembe v maloprodaji

Ti ukrepi iz Pennyja prihajajo v času, ko je nemška trgovina na drobno podvržena opazni strukturni spremembi. Študija na temo digitalizacije in strukturnih sprememb v maloprodaji kaže, da so še posebej prizadeta majhna in srednje velika mesta. Odločilni dejavniki za razvoj so infrastruktura in kakovost maloprodajnih nepremičnin. Pomembno je, da politika, trgovina, gastronomija, lastniki nepremičnin, združenja in potrošniki sodelujejo pri obvladovanju izzivov.

Trgovina v Nemčiji raste le za 1,5 odstotka, medtem ko je spletno trgovanje z letno stopnjo rasti 10 odstotkov jasnega zmagovalca. Pričakovano povečanje spletnega prodajnega deleža vpliva tudi na strategije diskontov, kot je Penny.

Penny je od leta 2025 najel programe za vračilo, pa tudi Rewe, kar je nadaljnja sprememba nakupovalnih navad strank. V naslednjih letih bodo pokazala, kako bodo te modernizacije in strateške prilagoditve vplivale na tržni položaj diskonterja v spreminjajočem se maloprodajnem okolju.