Heute, am 27. November 2025, versammeln sich die Akteure der Tourismusbranche in Kiel zu einem wichtigen Ereignis: dem Tourismustag. Laut NDR.de steuern die Übernachtungs- und Gästezahlen in Schleswig-Holstein auf ein Rekordjahr zu, was die Branche optimistisch stimmt. Frank Simoneit von der FH Westküste hebt das Ausbaupotenzial für Erlebnisräume im Binnenland hervor. Die Teilnehmer können sich auf spannende Stadtführungen mit Einheimischen und Geheimtipps von Gastgebern freuen. Auch Themenradwege stehen auf dem Programm, um den Gästen neue Lieblingsplätze zu eröffnen.
Doch bei all der positiven Stimmung gibt es auch Schattenseiten: Hoher Kostendruck und geringe Planungssicherheit bereiten vielen Betrieben Sorgen. Die Tourismusminister Claus Ruhe Madsen und Bettina Bunge, Chefin der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH), hatten erst kürzlich eine Halbzeitbilanz für das Jahr 2024 veröffentlicht. Diese zeigt, dass die Übernachtungszahlen bei 15,72 Millionen lagen, nur rund 35.000 weniger als im Vorjahreszeitraum, berichtet schleswig-holstein.de.
Schwankende Zahlen und Herausforderungen
Besonders auffällig waren die starken und schwachen Monate innerhalb des ersten Halbjahres 2024. Der Juni erwies sich als ungewöhnlich schwach, was unter anderem auf den Mangel an inländischen Gästen während der Fußball-Europameisterschaft und das unbeständige Wetter zurückzuführen war. Während die Übernachtungen auf Campingplätzen um sechs Prozent zurückgingen und die Ferienzentren ein Minus von sieben Prozent verzeichneten, hatten Ferienwohnungen und Ferienhäuser ein Plus von zwei Prozent zu berichten. Auch die Hotels konnten sich über einen Anstieg von einem Prozent freuen, während die Vorsorge- und Reha-Kliniken sogar um fünf Prozent zulegten.
Die Tourismusstrategie Schleswig-Holstein 2030, die im April 2022 verabschiedet wurde, setzt auf Nachhaltigkeit und qualitatives Wachstum. Laut di-tourismusforschung.de soll die Strategie dabei helfen, die Tourismusakzeptanz zu erhöhen und die Zufriedenheit der Mitarbeitenden zu fördern. Dafür wurde ein kennzahlenbasiertes Messsystem entwickelt, das den Umsetzungsfortschritt in verschiedenen Zielbereichen erfasst und festhält.
Ein Blick in die Zukunft
Die Überarbeitung der Kennzahlen ist für 2025 geplant, um die Messbarkeit sowie Definition landesweiter Zielgrößen bis 2030 zu überprüfen. Experten von DI Tourismusforschung und dwif-Consulting GmbH werden diesen Prozess begleiten. Angesichts der Herausforderungen, vor denen die Tourismusbranche steht, ist ein gutes Händchen gefragt, um den zukünftigen Kurs erfolgreich einzuschlagen.
Der Tourismustag in Kiel könnte somit ein entscheidender Faktor sein, um neue Impulse zu setzen, die Branche zu stärken und die Zukunft des Tourismus in Schleswig-Holstein nachhaltig zu gestalten. Die Akteure sind sich einig: Es braucht kreative Lösungen, um trotz der aktuellen Herausforderungen langfristig erfolgreich zu sein.