Future of Media: Tillit og relevans i digital endring!

Future of Media: Tillit og relevans i digital endring!

Hannover, Deutschland - 22. mai 2025 fant det viktige bransjens toppmøte "fremtiden for tyske medier" sted i Hannover, organisert av Madsack Mediengruppe. Eksperter og ledere fra mediebransjen kom sammen for å diskutere journalistikkens digitale fremtid. Thomas Düffert, administrerende direktør von Madsack, åpnet møtet med fokus på tillit og relevans som en sentral forretningsmodeller for vellykket journalistikk. Han spådde at den siste trykte avisen ville bli utgitt i 2033, men ser dette som en positiv utvikling som skulle gjøre det mulig for mediehusene å frigjøre seg fra tradisjonelle produksjonsbegrensninger.

I en tid da globale usikkerheter øker etterspørselen etter pålitelig journalistikk, ble det klart at digitale strategier er essensielle. Raoul Roßmann fra Dirk Rossmann GmbH la vekt på behovet for å følelsesmessig styrke merker. I denne sammenhengen henviste Florian Hager, styreleder for ARD, farene ved hvite flekker i rapportering og tap av informasjonssuverenitet. Diskusjonen åpnet også kritiske perspektiver, for eksempel situasjonen i Ungarn, der regjeringsinngrep i mediefrihet forårsaker enorme problemer.

påvirkere og digitale medier

Et sentralt tema på toppmøtet var påvirkernes rolle. Greg Piechota, medieekspert, presenterte vellykkede eksempler på hvordan påvirkere kan gi tradisjonelle medier nye drivkraft. Philipp Westermeyer, grunnlegger av OMR, tok for seg identitetskrisen på Internett og trenden tilbake til den virkelige verden. Fabian Grischkat, en så kalt "Newsfluencer", ba mediehusene om å være mer aktive i sosiale nettverk for å adressere relevante målgrupper. Med tanke på det faktum at 65% av de under 35-årige nyhetene hovedsakelig forbruker via digitale kanaler, trenger behovet for å bruke moderne kommunikasjonsformater.

Diskusjonen om tillit til journalistikk tok også et viktig sted. Ellen Heinrichs, medietrener, understreket at følelsesmessige behov hos lesere må være i fokus. Hannah Suppa, redaktør -in -Chief, krevde mindre skandalespiral og direkte kontakt med mennesker. Nyhetsbrev ble anbefalt som et effektivt instrument for tillitsdannelse og leseroppbevaring. I følge en undersøkelse er 72% av leserne klare til å betale for høy kvalitet, uavhengig journalistikk.

Innovasjoner og utfordringer i medielandskapet

Digitalisering endrer ikke bare produksjons- og forbruksmetoder for journalistikk, men presenterer også de tradisjonelle forretningsmodellene med store utfordringer. I følge KGG -plattformen bruker 40% av tyske medieselskaper allerede AI -verktøy for sitt daglige arbeid, noe som øker effektiviteten i redaksjonen. Samtidig understrekes det at vellykkede medieselskaper i fremtiden trenger høy digital kompetanse, fleksible forretningsmodeller og gjennomsiktighet angående teknologibruk.

Med trenden mot innovative finansieringsmodeller, har uavhengige medieplattformer som "Correctiv" oppnådd bemerkelsesverdig suksess. Denne plattformen ble finansiert av donasjoner og medlemsgebyr og nådde over 5 millioner lesere i 2023. I tillegg beskriver "Süddeutsche Zeitung" sin kombinasjon av gratis og betalt innhold, som har en konverteringsfrekvens på 2,8% i digitale abonnement, som en metodisk suksess for dens digitale strategi.

Til slutt kan det anføres at medieindustrien står overfor enestående endringer. Viljen til å tilpasse seg og innovasjon er avgjørende for å forbli relevant i et raskt skiftende landskap. Toppmøtet i Hannover var et viktig skritt for å takle utfordringene sammen og å utvikle nye perspektiver for journalistikkens fremtid. Med utviklingen av smarte digitale strategier, prøver de mange medierepresentantene ikke bare å bevare tillit og relevans.