Värvi illusioon: kuidas võrguvärvi kaudu apelsinid tunduvad küpsed

Värvi illusioon: kuidas võrguvärvi kaudu apelsinid tunduvad küpsed

värvi assimilatsiooni mõju puuviljade müügile

Uue uurimistulemuse korral saab selgeks, kui tugevalt võib meie meelte ettekujutus meie ostu mõjutada, eriti puu- ja köögiviljakaubanduses. Prof dr Karl Gegenfurtneri tähelepanuväärne uuring Justus Liebigi ülikoolist Gießenist on näidanud, et oranži võrgus esitatud puuviljad tunduvad tarbijatele atraktiivsemad, isegi kui need on tegelikult ebaküpsed.

Konfeti illusioon ja selle mõju

Värvi assimilatsiooni või konfeti illusioonina tuntud petmine näitab, et objektid võtavad kasutusele ülaltoodud mustri värvi, mis on ootamatu visuaalne manipuleerimine. See võib tähendada tarbijatele, et neid eksitatakse puuviljade ostmisel. Prof Gegenfurtnerit stimuleerivad tema enda kogemused, kui ta märkas apelsinide ostmisel, et netis olevad viljad tundusid palju isuäratavamad kui tegelikkuses.

Optilise efekti tõestamiseks testis teadlane mitmesuguseid võrgumustreid, sealhulgas niinimetatud Munker Network, mida kasutatakse eriti värvipsühholoogias. Tulemused olid hämmastavad: võrgu taga olevad objektid muudavad nende näilist värvimist, mis rõhutab jaemüügis pakendi kujundamise ja esitluse olulisust.

mõju tarbijaotsustele

Selle uurimistöö tulemusel on tööstusele kaugeleulatuvad tagajärjed. Tarbijad, kes seisavad kassas ja otsustavad, milliseid puuvilju nad osta tahavad, võiksid visuaalefekte teadlikult mõjutada. On selge, et tarbijatel on ülioluline olla teadlik tajumise eesnäärmetest, et suudaksid teha rohkem edukaid otsuseid. Lõppkokkuvõttes ei suutnud need pettused mõjutada mitte ainult puu- ja köögiviljade müüki, vaid kujundada ka ostukogemust tervikuna.

analüüsige tarbijate käitumist

Koos selle mõju suurenevate uuringutega tekib ka küsimus, kuidas ettevõtted peaksid neile leidudele reageerima. Värvipsühholoogial põhinevaid kaupade ja pakendite kaupa võiks strateegiliselt kasutada toodete paremaks müümiseks. Tööstus seisab silmitsi väljakutsega tutvustada nii ahvatlevate kui ka ausate puuviljade valikut.

kokkuvõte ja Outlook

Värvi assimilatsiooni uuringud näitavad, et toidu tajumist saab tugevalt manipuleerida. Seetõttu on tarbijate jaoks oluline alati olla teadlik, et kõik pole nagu esmapilgul. Ja tulevikus võiks värvipsühholoogia mängida olulist rolli ostjatele eetiliselt ja läbipaistvate müügistrateegiate kavandamisel.