Theatre Görlitz-Zittau: New Era of Sponsorsor gjennom Name Rights

Theatre Görlitz-Zittau: New Era of Sponsorsor gjennom Name Rights

I Görlitz-Zittau i østsaksonen vil Gerhart-Hauptmann-teateren ta et modig skritt inn i en ny æra med sponsing. Fra denne sesongen kan selskaper og privatpersoner skaffe seg navngivningsrettigheter for teatret. Dette betyr at det tradisjonelle huset, oppkalt etter Nobelprisvinneren Gerhart Hauptmann, snart kunne bli funnet under et helt nytt navn. Teaterhaller kan da ha navnet på et kjent selskap - et spennende, om enn kontroversielt forslag.

Regissør Daniel Morgenroth presenterte denne innovative tilnærmingen som en del av en strategi for å styrke teatret økonomisk. "Det er ganske tenkelig at vi med navn som Allianz eller Coca-Cola teater en dag er på spillplanen," sa han. Ideen om å få et selskap som Red Bull ombord viser hvor langt hensynene og mulighetene kan utvide. Teateret annonserer at et "utmerket og velstående klientell", som har over 150 000 tilskuere årlig. Morgenroth understreker: "I Tyskland går flere til teatret hvert år enn til fotballstadion", og denne trenden mot videre vekst skal støttes av sponsing.

Sponsing som en ny inntektskilde

Salget av retten til navn åpner for interessante perspektiver for teatret: Interesserte parter kan gi et bud på navnrettighetene, som inkluderer alt fra å navngi teaterets hjemmeside til å trykke produkter til sosiale medieplattformer. Dette initiativet kan representere en ny inntektskilde for spillestedet. Vedlegg av partnerlogoer til husfasadene er også et alternativ.

Beslutningen om å sjonglere navn på navnrettigheter er å forstås på bakgrunn av et strengt økonomisk miljø. Teater kjemper ofte for økonomiske midler og publikum. Kunngjøringen innvarsler den nye sesongen under mottoet "Capital". På den kunstneriske spillplanen, fungerer arbeider som Molières "The Skip" og en moderne iscenesettelse av den klassikeren "The Great Gatsby", som lover oppslukende teateropplevelse. En spesielt spennende premiere vil være operaen "Gramsci", som blir behandlet med den italienske hegemoniske teoretikeren Antonio Gramsci og har premiere av Cord Meijering, en student av den anerkjente komponisten Hans-Werner Henze.

Teaterlandskapet i Tyskland er kjent for sitt vell av kunstnerisk arbeid og tradisjonelle verdier. Avgjørelsen fra et teater om å presentere seg på denne kommersielle måten kan være av vidtrekkende betydning. Det gjenstår å se hvilke selskaper som føler seg adressert av dette initiativet og om transformasjonen av navnrettigheter faktisk kan gi ønsket effekt.