Spór o AdBlock Plus: Jak Axel Springer walczy o zamówienie reklamowe

Spór o AdBlock Plus: Jak Axel Springer walczy o zamówienie reklamowe

Spór prawny między Axel Springer Publishing House a firmą opartą na Kolonii Eyeo, która opracowała bloker reklamowy AdBlock Plus, ilustruje obecne wyzwania na cyfrowym rynku reklamowym. Dyskusja, która jest obecnie negocjowana przed Federalnym Trybunałem Sprawiedliwości (BGH), podnosi podstawowe pytania dotyczące strategii monetyzacji w Internecie.

Tło konfliktu

Spór między Axel Springer i Eyeo obraca się wokół funkcjonowania AdBlock Plus, oprogramowania, które blokuje reklamę na stronach internetowych. To oprogramowanie rozpoznaje i usuwa płatne reklamy, zanim zostaną wyświetlane użytkownikom. Pierwsza legalna próba Springera, by zatrzymać Adblock Plus z konkurencyjnym działaniem, została oddalona przez BGH 2018, ponieważ sąd nie mógł uznać nieuczciwe praktyki konkurencyjne. Decyzja o tym, czy reklama jest wyświetlana, czy nie leży u użytkownika: wewnątrz.

Szczegóły techniczne AdBlock Plus

Adblockers, takie jak AdBlock Plus, używają specjalnej technologii do analizy treści witryny przed wyświetleniem. Identyfikując elementy HTML, które są przeznaczone do reklamy i sprawdzając adresy serwera WWW, bloker może zapobiec ładowaniu niechcianej reklamy. Odbywa się to, aby zapewnić przyjazne dla użytkownika i mniej nachalne wrażenia z Internetu.

Strategia prawna Axel Springer

W nowej strategii Axel Springer opiera się na prawie autorskim, które wydawca ma na zastosowanych kodach HTML. Rzecznik wyraził, że manipulowanie tymi kodeksami może zaburzyć twórcze wyniki, a tym samym naruszyć przepisy dotyczące praw autorskich. Ten pogląd kwestionuje fundamenty monetarne dziennikarstwa, ponieważ reklama jest centralną metodą finansowania treści cyfrowych.

Odpowiedź Eyeo

Eyeo przeciwdziała zarzutom argumentem, że równość kodu HTML z programem komputerowym miałaby śmiertelne konsekwencje dla korzystania z Internetu. Użytkownicy byliby ograniczeni w swojej wolności, ponieważ nie mogli już decydować, które treści chcą zobaczyć. Konieczność uzyskania zatwierdzenia przez operatorów stron internetowych dla każdej aplikacji znacznie zagroziłaby innowacyjnego potencjału w Internecie.

Pozycja naczyń

Jak dotąd zarówno sąd regionalny Hamburga, jak i Hanseatic Higher Regional Court odrzuciły argument Axela Springera. Nie widzieli żadnych zmian w podstawowym kodzie programu w funkcji blokera reklamowego. Wyrok BGH, poprzednia procedura, stanowi ważny precedens, który jest również ważny dla innych firm, które stoją w podobnych sytuacjach konfliktu.

Wynik tego sporu prawnego może mieć dalekie konsekwencje dla cyfrowego rynku reklamowego i wykorzystania blokerów reklamowych. Ponieważ debata na temat wolności i dostępności w Internecie, a także nieuczciwej konkurencji jest jeszcze bardziej intensywnie zarządzana, kluczowe jest, aby stworzyć jasne ramy prawne.

- nag