A disputa sobre o Adblock Plus: como Axel Springer está lutando pela ordem de publicidade
A disputa sobre o Adblock Plus: como Axel Springer está lutando pela ordem de publicidade
A disputa legal entre a editora Axel Springer e a empresa de Colônia, Eyeo, que desenvolveu o bloqueador de publicidade Adblock Plus, ilustra os desafios atuais no mercado de publicidade digital. A discussão, que agora está sendo negociada novamente em frente ao Tribunal Federal de Justiça (BGH), levanta questões fundamentais sobre estratégias de monetização na Internet.
O pano de fundo do conflito
A disputa entre Axel Springer e Eyeo gira em torno do funcionamento do Adblock Plus, software que bloqueia a publicidade em sites. Este software reconhece e remove anúncios pagos antes de serem exibidos aos usuários. A primeira tentativa legal de Springer de parar o Adblock Plus com uma ação competitiva foi julgada improcedente pelo BGH 2018 porque o tribunal não conseguiu reconhecer práticas competitivas injustas. A decisão sobre se a publicidade é exibida ou não está no usuário: dentro.
Os detalhes técnicos do Adblock Plus
Adblockers como o Adblock Plus Use uma tecnologia especial para analisar o conteúdo do site antes de exibir. Ao identificar os elementos HTML destinados à publicidade e à verificação dos endereços do servidor da Web, o bloqueador pode impedir que a publicidade indesejada seja carregada. Isso é feito para garantir uma experiência na Internet amigável e menos intrusiva.
Estratégia legal de Axel Springer
Em uma nova estratégia, Axel Springer é baseado na lei de direitos autorais que o editor possui nos códigos HTML utilizados. Um porta -voz expressou que manipular esses códigos poderia prejudicar um desempenho criativo e, assim, violar as disposições de direitos autorais. Essa visão questiona os fundamentos monetários do jornalismo, pois a publicidade é um método de financiamento central para conteúdo digital.
A resposta de Eyeo
Eyeo contraria as alegações com o argumento de que a igualdade do código HTML com um programa de computador teria consequências fatais para o uso da Internet. Os usuários ficariam restritos em sua liberdade, porque não podiam mais decidir qual conteúdo desejam ver. A necessidade de obter a aprovação dos operadores de sites para cada aplicativo colocaria muito em risco o potencial inovador na Internet.
A posição dos pratos
Até agora, o Tribunal Regional de Hamburgo e o Tribunal Regional Hanseatic Superior rejeitaram o argumento de Axel Springer. Eles não viram alterações no código do programa subjacente na função do bloqueador de publicidade. O julgamento do BGH, o procedimento anterior, representa um precedente importante que também é importante para outras empresas que mantêm situações de conflito semelhantes.
O resultado dessa disputa legal pode ter consequências de alcance de longe para o mercado de publicidade digital e o uso de bloqueadores de publicidade. Como o debate sobre liberdade e acessibilidade da Internet, bem como a concorrência desleal, ainda é mais intensamente gerenciada, é crucial que a estrutura legal clara seja criada.
- nag