Spor o Adblock Plus: Ako Axel Springer bojuje za reklamnú objednávku
Spor o Adblock Plus: Ako Axel Springer bojuje za reklamnú objednávku
Právne spory medzi vydavateľstvom Axel Springer a kolínskou spoločnosťou Eyeo, ktorá vyvinula reklamný blokátor Adblock Plus, ilustruje súčasné výzvy na trhu digitálnej reklamy. Diskusia, ktorá sa teraz rokuje pred Federálnym súdnym dvorom (BGH), vyvoláva základné otázky týkajúce sa stratégií speňaženia na internete.
Pozadie konfliktu
Spor medzi Axel Springer a Eyeo sa točí okolo fungovania AdBlock Plus, softvéru, ktorý blokuje reklamu na webových stránkach. Tento softvér rozpoznáva a odstránil platené reklamy pred ich zobrazením používateľom. Prvý právny pokus Springer o zastavenie spoločnosti Adblock Plus s konkurenčnou žalobou bol zamietnutý BGH 2018, pretože Súdny dvor nedokázal uznať nespravodlivé konkurenčné praktiky. Rozhodnutie o tom, či sa reklama zobrazuje alebo nie je s používateľom: vo vnútri.
Technické podrobnosti Adblock Plus
AdBlockers ako AdBlock Plus používajú špeciálnu technológiu na analýzu obsahu webových stránok pred zobrazením. Identifikáciou prvkov HTML, ktoré sú určené na reklamu, a kontrolou adries webového servera, môže blokátor zabrániť načítaniu nechcenej reklamy. Uskutočňuje sa to na zabezpečenie používateľa -priateľského a menej rušivého internetového zážitku.
Právna stratégia Axel Springer
V novej stratégii je Axel Springer založený na autorských právach, ktoré vydavateľ má na použitých kódoch HTML. Hovorca vyjadril, že manipulácia s týmito kódmi by mohla narušiť tvorivý výkon, a tak porušiť ustanovenia o autorských právach. Tento názor spochybňuje menové základy žurnalistiky, pretože reklama je ústrednou metódou financovania digitálneho obsahu.
Odpoveď z Eyeo
Eyeo počíta obvinenia s argumentom, že rovnosť kódu HTML s počítačovým programom by mala smrteľné následky na používanie internetu. Používatelia by boli obmedzení na svoju slobodu, pretože už nemohli rozhodnúť, ktorý obsah chcú vidieť. Potreba získať schválenie prevádzkovateľov webových stránok pre každú aplikáciu by výrazne ohrozila inovatívny potenciál na internete.
Poloha riadu
Regionálny súd Hamburgu aj Hanseatic vyšší regionálny súd zamietol argument Axela Springera. Nevideli žiadnu zmenu v podkladovom programe kódu vo funkcii reklamného blokátora. Rozsudok BGH, predchádzajúceho postupu, predstavuje dôležitý precedens, ktorý je dôležitý aj pre ostatné spoločnosti, ktoré stoja v podobných konfliktných situáciách.
Výsledok tohto právneho sporu by mohol mať výrazné dôsledky na trh digitálnej reklamy a používanie reklamných blokátorov. Keďže diskusia o slobode internetu a dostupnosti, ako aj nespravodlivej konkurencie je stále intenzívnejšie spravovaná, je nevyhnutné, aby sa vytvoril jasný právny rámec.
- nag