يقول Aldi وداعًا للكتيبات الورقية: يبدأ تشغيل الاختبار في Hessen

يقول Aldi وداعًا للكتيبات الورقية: يبدأ تشغيل الاختبار في Hessen

قرار ألدي بإلغاء كتيبات الورق المجانية في بعض المناطق ، يثير أسئلة حول مستقبل الإعلان في البيع بالتجزئة ويمكن أن يكون له عواقب بعيدة المدى للمستهلكين. يدخل هذا الإجراء حيز التنفيذ في أغسطس 2024 ويتبع نفس الخطوة التي اتخذها روي العام الماضي.

الاستدامة كقوة دافعة

في عالم اليوم ، أصبحت الاستدامة ذات أهمية متزايدة في العديد من المجالات. من خلال إخراج الكتيبات المجانية من البرنامج ، لا ترغب الشركة فقط في تحسين التوازن البيئي ، ولكن أيضًا لاختبار قنوات اتصال رقمية جديدة. وفقًا للتقديرات الداخلية ، يمكن حفظ قدر كبير من الموارد عن طريق تجنب كتيب الورق ، على غرار كيفية تنفيذ Rewe بالفعل. ذكرت Rewe أنه من خلال فقدان الإعلان الورقي ، تمكنوا من توفير أكثر من 73000 طن من الورق وكميات كبيرة من CO₂ والمياه سنويًا.

تفاعلات المجتمع: ماذا يفكر العملاء؟

يتم خلط تفاعلات المستهلكين. بالنسبة لكثير من الناس ، لا يزال كتيب الورق التقليدي أداة مهمة لمعرفة العروض والخصومات. أوضح أحد المطلعين أنه ينبغي استخدام ALDI لاستخدام مرحلة الاختبار هذه لفحص رضا العملاء بعناية وتحليل ردود الفعل على رقمنة الإعلان. يتعين على العملاء الآن التكيف مع القنوات الرقمية الجديدة حتى لا يفوتك أي شيء. هذا يتمتع بميزة أنه يمكن توفير المعلومات بشكل أسرع وأكثر ملاءمة للبيئة ، ولكن أيضًا يمثل تحديًا لأولئك الذين يقدرون الاتصال الشخصي والتجربة المتعلقة بالورق.

اختبر قنوات الاتصال الجديدة

بالنسبة للمناطق المتأثرة ، وخاصة في أجزاء من Hesse وحول شتوتغارت ، ستقدم Aldi خيارات اتصال بديلة. ويشمل ذلك اختيار WhatsApp كقناة ليتم إبلاغها بالعروض الحالية. يمكن أن تحدث هذه التجديدات ثورة في الطريقة التي يوفر بها المستهلكون في البيع بالتجزئة ، ولكن يمكن الوصول إلى المعلومات الخاصة بالعملاء الأكثر جاذبية.

تظهر دراسات أبحاث السوق الاتجاهات على

تظهر العديد من التحليلات أن الوصول إلى المعلومات الرقمية في البيع بالتجزئة أصبح مهمًا بشكل متزايد. وفقًا لـ Andreas Riekötter ، المدير الإداري لـ IFH Media Analytics ، يظل كتيب الورق هو أهم قناة معلومات للعديد من المستهلكين. أدت خطوة Rewe لإلغاء الكتيبات إلى انخفاض مؤقت في ولاء العملاء ، بينما صرح Aldi بأنه يريد مراقبة هذا التطور عن كثب. لا يمكن أن تكون تجربة الاختبار في ALDI مهمة فقط للمنطقة ، ولكن أيضًا للصناعة بأكملها.

الاستنتاج: طرق جديدة في البيع بالتجزئة

aldi و rewe تظهر بقراراتهم اتجاهًا واضحًا نحو الرقمنة والاستدامة في البيع بالتجزئة. في حين أن ردود أفعال المستهلكين مختلطة ، فإن التنازل عن الكتيبات الورقية مع إمكانيات رقمية جديدة يمكن أن يمثل في نهاية المطاف تطورًا إيجابيًا لهذه الصناعة. يبقى أن نرى كيف سيتم تشغيل اختبار ALDI وأي تغييرات دائمة. يتم دعوة المستهلكين للمشاركة بنشاط في هذا التحول من خلال تجربة قنوات اتصال جديدة والتعبير عن آرائهم حول التغييرات.

- nag